作者：指听
本文转载自：Vista看天下（ID:vistaweek）
一张人大代表候选人公示板，把李佳琦推到了“学历造假”的风口浪尖。
说事情不大，是因为随着李佳琦团队和南昌大学的澄清，风波已经迅速平息。
不止是李佳琦，更多原本靠着接地气起家的网红，如今也经常面临“翻车”的危险；
与之相伴的是，网红们越发谨言慎行，一如几年前的明星。
而李佳琦这样的头部主播，大概就像是最先感知到水温变化的“鸭子”。
感受到——明星消停之后，网红正在渐渐成为“最危险”的职业。
01
我很想把李佳琦这次的应对方案整理打印出来，卖给网红们传阅。
这次他差点踩上的几个坑——以为他南昌大学毕业，结果高中学历——个个都是大的。
尽管很多网友都听说过李佳琦上过南昌大学，但他本人确实从没拿学历说过事儿。
唯一一次正面谈到毕业学校，是为了给母校录祝福视频。
于是完美避开“高学历翻车”的陷阱，还体现了念旧情、有人情味的良好品质。
严格来说是吹牛，比如你上了某名校的二级学院、合作办学，就说自己是名校学生。
而李佳琦的微博介绍中，严谨地标明了“南昌大学艺术与设计学院”。
现在想收回这句话，像李佳琦这样的大网红，大概是经得起的。
无论起作用的是个人品质还是团队公关，他都躲开了舆论场上的任何一个隐形炸药桶；
现在但凡数得上的网红，也同样把各种“禁忌话题”牢记于心。哪怕不小心从旁边经过，都要赶紧跳开几步。
两年前我们曾写过一篇文章，提到网红跟明星之间的鸿沟正在逐渐弭平。
当时指的是影响力的趋同，开始上同样的节目，甚至主动带起文化和潮流。
我之前关注过不少美食探店、教育等垂直领域博主，粉丝多则一二百万，最少的只有二十来万。
截止到目前，他们几乎无一例外地发展出了一套“保命”话术。
那种专门去吃高端餐厅的，必强调“大家还是要结合消费能力，理性购物”；
试吃时提到了别的餐厅，还会字斟句酌，防止掉进“拉踩”陷阱。
至于教育类博主就更小心了，地图炮、学历歧视都是拦路虎。
一不小心说句“就连xx学校都录取不了”，简直要后悔到要把舌头咬掉。（误）
当然，也并不是笑话网红在互联网舆论大潮面前畏首畏尾。
比如今年有好几个全网狂欢的名场面，都围绕着同一个关键词——网红的“求生欲”。
反诈警官老陈跟人直播连线，意外连到了一个“西厂公公”；
对方手足无措，并积极表示自己“今天什么都不干了，就宣传反诈”，两个人都涨了不少粉。
也是其他品牌员工的“临阵倒戈”“自发宣传”，最能戳中大家的情绪。
无论是网红们还是网友们，似乎都在把“如履薄冰”当作最该遵守行为规范。
只不过方式有所不同，有人的求生欲体现为“避雷”，有人把求生欲玩成段子。
02
从“小作坊”登堂入室
现在，几乎所有日常上网的人，都已经对这个局面习以为常。
但稍一回望就会发现，在网红行业刚刚露头的时候，情况不仅不同，甚至是截然相反。
有人将2019年称为“网红元年”，这批从互联网上“生长”出来的名人，第一次被大众看见。
而他们之所以能从信息迷宫中脱颖而出，恰恰是因为“够真实”“够大胆”。
明星公众形象集体后缩，涉及个人形象的负面新闻尽量拖到已经没人感兴趣再公布；
正巧这时，网红们带着奇葩的发言、生动的私人生活、不管不顾的热辣劲儿来了。
从一开始，他们就离“正确”“谨慎”十万八千里。
因为互联网的逻辑本来就是越出格、越猎奇，就越容易吸引眼球。
满口“奥利给”的冬泳怪鸽、表情夸张五官乱飞的“韩美娟”……很多人第一次看到的时候只皱眉，但最终也不得不承认：“好怪，但确实有点东西。”
网红博主们的恋爱、离婚故事撕到昏天黑地，也没人拿着放大镜评价他们“不够正确”。
是什么变了？
一方面，随着网红产业真正成为互联网显学，曾经互不连通的小圈子被打破。
土味博主的“语录”可能成为大学生的口头禅，知识博主也能因为几个金句火遍全网。
耳帝曾经将移动互联网时代形容为“一个个巨大的秘密王国，只在主流世界有不起眼的入口“；
网红与受众原本只是简单的供需关系，你需要什么，我提供什么。
而如今，他们随时可能被推向更大的池子，拥有流量的同时，也面对更多的不稳定性。
土味主播因为谈了一场“甜甜的恋爱”，受到年轻女孩们的热捧；
土味顶流“寒王”上个月被女友怒斥出轨。
原本活在“同温层”的知识型网红，不知道因为自己哪句话、哪个细节，就会被推向公众的目光下，接受四面八方的审视。
当风暴不可控，谨言慎行，也就成了最顺利成章的选择。
另一方面，大众对网红的包容度，的确是在逐渐减弱的。
因为这个行业，几乎已经收回了从底层长出的触角。
“冬泳怪鸽”成了快手宣传片里的主角，“韩美娟”做回韩佩泉，还参加了选秀；
他们似乎都从那个“野蛮生长”的世界里挣脱了。就好像是邻居家那个有出息的孩子，再见已是相逢不相识。
于此同时，没人再相信网红也可以是普通人。
“要么是MCN公司扶持的，要么背后有专业团队操刀。”
现在没有团队，那么成名了以后也会有。
支持网红，以前像是支持有梦想的朋友，现在则是“让我看看这又是哪个有钱人”。
当情感连接消失，网红与他们的受众间几乎只剩下了冷冰冰的交易关系——
你给我想要的梦幻，我交出我的注意力。
每个普通网友都是挑剔的消费者，绷紧为自己贡献的流量”维权“的那根弦；
网红们当然只能做尽职尽责的导购，毕竟“赚了这份钱，就要承担这份风险”。
03
互联网只剩“造梦生意”？
所以我要说，网红的“求生欲”说明他们的时代，已经正式进入2.0版本。
尤其是，随着明星在公共领域的进一步退场，网红们已然成为最最显眼的“出头鸟”。
曾经用在演员、偶像们身上的“消费者审视”，正在原封不动地落在这群所谓的流量新贵头上；
无论他们的粉丝是多是少，都同样站在摇摇欲坠的钢丝上。
甚至某种程度上，网红面临的风险和不确定性，比明星还要更甚。
如果说后者还有或好或坏的作品可供傍身，那么大多数网红贩卖的不是自身形象，就是私人生活。
比如上个月再次闹上热搜的初代LU一丝，当年凭借“怒甩出轨男”打下了她独立女性的江山。
后来大家听说她并没又离婚，甚至后来的“年下男友”也是丈夫假扮的，又纷纷表示“下头”。
把自己当“商品”本身，能让他们更加拉近跟粉丝的距离。
所以也就可以理解，为什么如今随便一个网红都要把“求饶保命”四个字挂在脸上；
前车之鉴太多了，轮到自己往前走的时候难免要多看看脚底下有没有坑。
只是有点遗憾，这原本是比明星更接地气、更生动的一种人。
人们当然希望梦境永不破灭，但在真人身上寻找稳定、永恒不变的东西，本身就是不切实际的幻想。
更可悲的是，互联网明明聚集了如此庞大、形形色色的个体，如今却只剩下造梦这一个选项。
就像“网红”这顶帽子可能会掉到任何人头上，但无论起点如何不同，他们终点却已经注定。
丧妻男人靠贩卖“深情故事”获得流量和收益，也因人设崩塌而遭遇反噬；
老演员带货被骂“不务正业”，得到网友的广泛同情后又迅速翻车为“卖惨”。
人人都在说选择了成为网红，就该承受被当作商品的代价。
可我只想说，无论这些例子里先“动手”的是哪一方，我都实在是厌倦了这样的逻辑。
人与人之间也本该有思维的碰撞、灵魂的连接，或者哪怕一点点能够超越“消费与被消费”的关系存在。
如果网红彻底成为了造梦、造人设的“流水线工厂”，我们也就不只是消费者，更是互联网这张巨网下的“流量电池”。
这么一看，大家乐于观赏网红们花式展现自己的“求生欲”，可能还是件好事。
至少承认了他们也是人，只是在扮演一个人设，并希望他们尽可能“扮得像点”。
那不如我们去试着期待，说不定某天虚拟偶像能够解决这一切——
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