粉丝超3800万，雪梨林珊珊淘宝店被封？商品下架、账号被封、公众号“失踪”，主播赚钱速度你想象不到

图：视觉中国

今年“双十二”没有雪梨。

12月12日，有网友发现网络主播雪梨的淘宝店铺已经搜索不到，疑似被封。

有网友发布微博称，12月11日晚，雪梨的淘宝店铺还能正常浏览。但到了12日却发现，购买链接中的商品均显示“卖家账号出错”，林珊珊的淘宝店铺也出现了相同情况。

随后，据中国新闻网记者咨询淘宝客服得知，因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。

不少消费者在店铺商品下架前已经付款购买，目前正为退换货问题和商品返现问题担心。有网友表示，自己10月在雪梨店铺下单的皮草，等了一个多月好不容易收到了，发现有污渍后找客服换货，到现在也没有发货，现在店铺封了不知道该怎么办。还有网友在雪梨店铺下单了两件皮草，确认收货后可以返现，现在雪梨店铺客服不回消息，目前正担心不能返现。

根据公开报道，雪梨的淘宝店铺成立于2011年，当时还在读大三的雪梨（原名：朱宸慧）和室友钱夫人（原名：钱昱帆）开出了网店“钱夫人家 雪梨定制”。

下架前，雪梨的淘宝店铺拥有粉丝数2854万，林珊珊的淘宝店铺也有着981万粉丝，跻身淘宝女装品类头部阵营。

雪梨淘宝店铺的业绩也十分亮眼。雪梨创立的MCN机构宸帆电商官网显示，2020年双十一期间，宸帆电商总GMV超31亿元，旗下雪梨女装品牌“CHIN”位列淘系女装品类TOP 1，这也是首次淘宝红人店在双11大促超过优衣库。

或许也已经做了“努力”。据悉，之前雪梨的淘宝店铺曾在名称中去掉了“雪梨”的字样，改名为“钱夫人定制女装”，但如今还是被下架了。

2016年，雪梨创立MCN机构宸帆电商。官网显示，宸帆电商旗下拥有超过350位红人，全网粉丝覆盖超4亿，其中排在头部的就是雪梨和林珊珊。

有业内人士分析称，雪梨与林珊珊赖以生存的淘宝店铺被关，对两人及背后的宸帆电商来说，都是极大的损失。

多平台账号被封

雪梨名下多家企业注销

此前，雪梨、林珊珊因为偷逃税被处罚。

而目前，继雪梨林珊珊微博被封后，两人的微博小号、抖音、小红书、微信公众号、淘宝直播账号已经全部被封。

除此以外，雪梨在2016年创立的MCN机构宸帆电商，其官网目前也处于无法访问的状态。

另外，逃税风波后雪梨官方公众号“雪梨剧透社” 一度更名为“钱夫人剧透社”。该公众号显示，最新动态为12月9日更新的“女装店铺安利”消息。不过目前这个公众号也已无法搜索到。

除了账号被封禁，2021年，雪梨名下多家企业已经注销。上海豆梓麻营销策划中心8月19日注销，上海皇桑营销策划中心9月1日注销，而这两家企业，均涉及到雪梨偷逃税事件。

企查查数据显示，目前雪梨仍担任13家公司法定代表人，其中9家公司仍存续。

“偷逃税款”事件也影响到了宸帆电商，12月12日，宸帆电商官网目前也处于无法访问的状态。

但宸帆电商旗下的CHINSTUDIO(女装)、plusmall(大码女装)、初礼firstgive (婴童)、toz mama(童装)等品牌店铺，目前未受到影响。

自成立以来，宸帆电商一共获得过3轮融资。2019年5月，宸帆电商获得A轮融资，投资方为引爆点资本和琮碧秋实，融资金额未透露；2021年3月、4月，宸帆电商连续获得B轮、B+轮数千万美元融资，投资方包括兰馨亚洲与众源资本。今年8月，雪梨在采访中透露，宸帆在品牌电商板块的年销售额在50亿元左右。

不给员工交社保上热搜

“偷逃税款”余波还未平息，就在几天前，雪梨还被曝不给员工缴社保，登上微博热搜。

12月10日上午，多家媒体发布微博称，“有网友爆料，雪梨的店铺现在没什么流量，公司一千多个员工，一个月发工资都要上千万。自从出事后，雪梨已经不再给员工买保险，很多人都跑去投诉了。在员工的社保方面，甚至是空白的状态。”

对此，宸帆电商回应称，“雪梨不给员工交社保”的言论与事实不符，“我司自成立起至今依法缴纳所有在职员工的社保”。

逃税掀起的直播暴利

不熟悉网络主播的人，可能只听过薇娅、李佳琦。其实，粉丝基数大的带货达人，还大有人在。

直播电商行业人士李锐告诉《21CBR》，若把两人视为第一梯队，朱宸慧、林珊珊能排第二梯队。

朱宸慧是入局偏晚、发力更猛的一个。

她的微博认证为杭州宸帆电子商务公司董事长，微博粉丝数高达1506万，淘宝直播粉丝超3000万，早年创业开淘宝店，一夜成名的标签，为王思聪前任女友。

现在，名声更大的角色是主播雪梨。

2019年入场直播，她比李佳琦、薇娅都晚上几年，从网红转型带货却相当成功，只用了两年时间，跻身淘宝头部主播行列。

今年双11首场预售直播，李佳琦销售额达106.53亿元，薇娅82.52亿元，雪梨以9.3亿元排在第三。

她本是淘宝制衡超级头部、极力扶持的“第三名”，其直播间主打品类，是高客单价的手机、医美和珠宝，尤其一哥、一姐不做的医美品类，是其带货重点。据称，她带货的医美产品，大多来自天猫医美。

今年8月的粉丝节脱口秀上，雪梨直言，不甘做第三名，“以后没拿到第一名，大家都不要来夸我。”

另一位主播林珊珊，隶属于宸帆电商，为雪梨旗下头部网红，微博粉丝超950万，淘宝直播粉丝超1000万，影响力亦不低，她还办过一场个人的大型粉丝见面会。

她也拥有北海灵珊营销策划中心、北海珊妮营销策划中心等多家个人独资企业。

图 / 企查查

这些公司，有的成为其偷逃税款的通道。

两位网络主播被罚逾9000万，外界不约而同，将焦点对准了一个问题：带货主播到底有多能挣？

4年前，李锐入行直播电商，他最大感受是，“主播的赚钱速度，一般人根本想象不到。”

普通打工人计月薪，主播则是按小时、按分钟来算钱的。

李锐告诉《21CBR》记者，大牌点的主播，月收入至少几百万到千万级别，中部和偏下的，也能拿到大几十万到上百万左右的水平。

那么，薇娅、李佳琦这种TOP级，年收入能上10亿？

“可能比你想得多！”李锐回答说。

他介绍，直播带货都是轻资产模式，利润率极高，主播们通常会收“坑位费+佣金”。

通常，占据某个直播时间段的费用，就要3-5万元，佣金则是销售提成，因商家需求和商品类型不同而有较大差异。有的公司还提供“附加产品”，输出统一解决方案。

比如，雪梨、李珊珊所在的宸帆执行品牌全案，红人先在微博、小红书等平台种草、推广，再在直播间完成转化，还有售后追踪、提高用户复购的服务。李锐透露，这类全案服务，通常报价在20-50万左右。

李锐向《21CBR》记者算了一笔账：

“一般播一个产品是5分钟，很多主播一播，就是4-8个小时。”

“你说这些东西成本能有多少，大家心里有数。”李锐感叹，行业早就有点畸形了，慢慢地，大家开始恶性竞争，做同一个类型产品的两个品牌，比拼着出价，可选择的主播并不多。

“一开始，很多主播是不收坑位费的，慢慢数据起来了，大家开始竞争，主播也尝到了甜头。商家会有怨言，但有什么办法呢？”

北京明税律师事务所合伙人武礼斌向《21CBR》记者表示，明星、网红主播的避税手段，底层逻辑，都是利用了“核定征收”的套路。

何为核定征收？

这种方式在个人所得税上应用较广泛。

工资薪金、劳动报酬等个税最高边际税率为45%，为规避过高的个税，明星、主播会通过设立工作室形式，适用最高35%的个税税率，再利用核定征收实现更低税负。

“比如，你收入100块钱，如果核定你的利润是10%，90块钱认定为成本，只按10块钱来计征交税。”武礼斌告诉《21CBR》记者，核定征收本质上并非优惠政策，但是，很多地方为招商引资，核定的应税所得率可能只有5%、10%，变相成为一种优惠。

就顶流主播而言，这一通道干系重大。

如果一个主播年入1个亿，大部分收入，要按45%的最高税率计征个税，超过4000万，设立工作室、核定征收等避税手法，如果最终税率为5%，只要缴纳500万元。

武礼斌表示，国家已发文不允许主播、艺人这种高收入人群采用这种核定征收方式，在实践中，依然还有人在用。

对偷逃税行为的打击，今年力度明显加大。9月，税务总局专门发文，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理。

此次，两位网红主播的偷逃税事件，也在立案检查阶段就对外披露进展。

武礼斌表示，官方已要求文娱行业包括网络主播、影视明星等在内，在今年年底之前自查自纠、申报纳税，预计会有一波补税潮出现。

来 源 | 21世纪商业评论（文/ 何己派，编辑/ 陈晓平）、中国新闻网、三言财经、红星资本局