谷爱凌一路飘红，金牌背后究竟藏着多少钱？

U槽比赛，谷爱凌两跳锁定金牌。

赛后的采访中，谷爱凌先把磊落大方的自己夸了一通，然后表示，运动带给了自己自信和友谊，希望更多的女孩们参与运动。

鼓励女孩参加男性把持的运动，希望女性运动员也能受到关注，这是谷爱凌12岁时就在考虑的问题，到如今她的初衷一点儿都没有改变。

谷爱凌统治热搜的这些天，啥明星爱豆都没人想看了，娱乐圈的新闻跟谷爱凌一比完全让人提不起兴致。

听说如今品牌也不爱签爱豆了，都盯着谷爱凌这样的体育新星。

谷爱凌成为年轻人的偶像，尤其是年轻女性们的偶像，真是太棒了。

作为从2019年就在报道谷爱凌的遇言姐，也是深感欣慰。

▲3年前，发出第一篇推送时，遇言姐知道谷爱凌会火，但没有想到她会这么火。现在，遇言姐喜欢的姑娘被所有人都看到了，也是太让人高兴

谷爱凌真正是天降紫微星。天时、地利、人和全都占到了。

从明星效应和商业价值而言，她的出现恰逢其时。

冰雪运动是中国的弱项。

北京冬奥会之前，中国总共只拿过13块冬奥会金牌，多出自短道速滑。而且，没有一个运动员在冬奥项目中有绝对实力。

不止冰雪项目，这两年国内体育偶像断层。

刘翔、李娜、姚明，几位意义非凡的运动员退役，宁泽涛昙花一现隐退，孙杨深陷负面新闻，朱婷和的成绩尚不够成为体育明星中的顶流。

再加上最近娱乐圈丑闻迭出，品牌对挑选代言人愈发谨慎。

这个时候，运动、学业、外型、修养、性格，占据全面优势的谷爱凌横空出世。

对于赞助商来说，简直是梦寐以求的满分签约对象。

▲有记者问谷家的朋友，是否担心谷爱凌走得越高，风险越大。对方斩钉截铁地回答：不会，她的基础就是一个正向的孩子

即便在极高曝光的情况下，也很难找到谷爱凌的缺点。

浑身上下充满积极劲头，连偶然的失言都没有过，在谷爱凌的身上品牌商看不到潜在风险。

唯一的担忧，只有谷爱凌运气不佳拿不到奥运奖牌。

现在，这一点点担忧也可以放下了，妹子的心态怎一个稳字了得。

▲奥地利红牛、安踏、瑞士高端滑雪板Faction Skis，慧眼识珠，在2019年便签下了谷爱凌。话说，奥地利红牛真是一个很好的赞助商，不仅为谷爱凌配备了营养师和体能训练，还为她拍摄了成长纪录片打造个人IP

▲尽收李娜、大阪直美、拉杜卡努的顶级经纪公司IMG很有眼光，在2020年初便签下谷爱凌，这一波操作赚得盆满钵满

最让遇言姐感触的还是几个国内小微品牌对谷爱凌的支持。

2016年，第一个签下谷爱凌的是国内的滑雪爱好者平台APP GOSKI。

GOSKI的创始人赖刚是体育频道的编辑转行。

由于滑雪在中国很小众，国内也没有自由滑赛事，赖刚的生意做得不容易，头三年不赔不赚，合伙人都跑掉了。

2016年，赖刚签下14岁的谷爱凌和13岁的苏翊鸣。他说：“当时签约谷爱凌，并非像星探一样去挖掘有潜力的新星，只是想支持这项运动，给小朋友一些鼓励。”

▲谷爱凌和苏翊鸣的纪录短片是GOSKI给拍的。当年两个人还是小朋友呢，现在是珍贵的忆当年系列

还有一直为谷爱凌提供装备的南山滑雪场。

南山滑雪场的创始人卢建不仅为谷爱凌提供场地，还包下谷爱凌母女每年往返旧金山和北京的机票。

那时，大家都还不知道谷爱凌日后会归化中国籍，也想不到以后会得到多少倍的回报，完全是出于欣赏和爱才而支持这个小女孩。

如今谷爱凌成功了，遇言姐心里也为这几个在早期支持谷爱凌的国内小微企业感到开心。

2021年之前，谷爱凌的签约品牌不足10个，代言费只要100万美元左右，如今这个数字飙升到税后250万美元。

2021年一年，谷爱凌的签约费涨到2000万元人民币左右，已经比林丹、孙杨的巅峰时期还要多。

现在更不用说了，谷爱凌一年收入得上亿，前途无限、上不封顶，眼瞅着就要超过姚明了。

谷爱凌的商业价值非常广阔，体育、保险、金融、护肤、饮料、食品、纺织、厨卫、汽车、珠宝、电商……基本上任何品类都可以代言。

目前，谷爱凌已接下20余个品牌。

按照一个代言150万美元计算，谷爱凌的收入约3500万美元。

如果与经纪公司IMG七三分成，谷爱凌的收入为1.5亿人民币。

而在冬奥之后，由于品牌类别同质化等原因，怕是有钱也签不到谷爱凌了。

谷爱凌能创造出如此大的商业价值，善于统筹规划的老妈谷燕功不可没。

首先要说的是，谷爱凌是真心实意地热爱滑雪，谷燕在培养娃上没有功利思想，一旦有功利了，动作会变形，不会有今天的局面。

事实上，如果仅仅是为了功利，不用选滑雪这条赛道。

之前，作假的豪门子女，弄个皮划艇校队的经历就上斯坦福了，用不着整自由式滑雪这么危险的运动，隔三岔五摔骨折、摔失忆。

在孩子热爱的基础上，谷燕是一位缜密的棋手，强力助推谷爱凌的成功，最大化女儿的品牌价值。

之前，包括遇言姐的推送在内，都在写谷燕的兔妈教育。

但是，作为北大出身，投行工作的人，谷燕运筹帷幄，一旦确认目标，开弓没有弯路。

比如，谷爱凌的美国教练就说，谷燕颇有逼迫性和手腕：“她总是笑着告诉你有多么棒，但是事后你会发现她是有要求的，她总是希望女儿得到最佳待遇。”

比如，在谷爱凌愿意的基础上，每次暑假回国的两个月都是排满的，文化课、钢琴课、蹦床、篮球、滑水，假期日程表被谷燕安排得满满当当。

比如，谷爱凌形容母亲：“我选择了一个东西，她一定不让我失误，她会教我一步步分解，最终去达成目标。”

在流传出的北大校友群聊记录中，有人提到谷燕如何实现“双向利好”，结合中美优势。

滑雪运动要求雪要够厚，天气不能低于零下5度，否则会冻伤。

符合这种条件的有落基山、阿尔卑斯山、北欧，三大板块，而中国雪厚的地方太冷，缺乏适宜的天然滑雪场地，更没有有组织的自由式滑雪比赛。

谷爱凌冬天在美国的雪场练习和比赛，夏天回北京上补习班和参加室内训练，室内训练的场地器械还是免费提供的。

免费的场地，在冰雪运动司空见惯的美国，是不会有商家提供给爱凌的。

在美国拿到比赛奖项后，再回北京扩大赞助商家。如此往复，融合两国间优势，为女儿提供助力。

不仅如此，她还拉到了北大校友的支持。

北大滑雪群中财力雄厚的校友一直对谷爱凌在新西兰的训练给予赞助。

此外，加入中国队更是爱凌的职业生涯中的重彩一笔。

如果没有加入中国队，在雪上运动大国美国，她不会有参加三个项目的机会。

此外，虽然谷燕经济条件不错，但面对如此烧钱的运动，中上产家庭的财力仍然难以支持密集的训练和比赛。

还有就是，谷爱凌在中美的商业市场无法比拟。

如果爱凌留在美国，不会有人来运作她，因为美国没有足够大的市场。

这次夺得花滑冠军的陈巍，少小成名，打冰球、跳芭蕾、体操7级、犹他州古典钢琴冠军，耶鲁统计学系在读，辅修生物工程。

这种背景的陈巍，去年收入也就100万美元，今年拿了奥运冠军翻一番，也不过就是200万美元，不及谷爱凌一支代言的钱。

谷爱凌成为现象级运动员，真的是个人实力、家长规划，以及因缘际会的多方结果。

作为在加拿大和中国都学习、工作、生活过的遇言姐，我特别高兴看到她将美式教育中最好的一面带给中国。

谷爱凌在开明、开放、包容的西岸左派环境下长大，小时候念的是旧金山精英社区的一所K8女校，有109年的历史，有色人种近一半。学生也并不全是非富即贵，26%的学生需要财务援助。

学校庆祝中国新年，也庆祝印度排灯节和西班牙裔传统月，文化环境包容多元。

这所女校的校训是——教育、鼓励、赋予女孩权力。

办学宗旨包括——鼓励女孩迎接挑战、承担风险、培养领导能力、从错误中学习、忠于自己并实现个人最佳。

学校主页上引用的格言是： “人类是寻求意义的生物。我们的行为由价值观、认同感，和信仰驱动。”

在学校，女孩子轮流当领导，轮流发表主题演讲，每个年级负责一项公众事务。

一年级学生已经在讨论性别刻板印象，被告知无论男女可以追求一样的东西。

七年级学生的主题是，分析媒体是否真实反映了女性的生活现实。

在这里，大家排演的舞台剧是关于金斯伯格大法官的一生，来访嘉宾是患有白癜风的荷兰国家芭蕾舞团演员。

在这种背景下成长的谷爱凌，不羁磊落、发自内心，不用什么人设就已赢得市场。

我很喜欢她说：“一想到我有可能成为别人的榜样，我就觉得这个机会不容错过。”

这体现的是美式教育中对领导力的培养，这可能是中式教育对女性领导力培养的缺失，我记得我无数次鼓励自己的演讲学生。你足够好，你可以站在大家面前讲自己，你自己就是品牌的价值……然而，她们内心总是心存怀疑。

我很喜欢她说：“不要修图，白种人、黄种人、黑人，各有各的美，要知道自己已经很好看了，不要不自信。”

这体现的是多元审美的默化。

我很喜欢谷爱凌在答记者问时说，她的归化选择符合更多人的利益。

这体现的是美式教育中对于改变世界的信仰。

早在14岁时，谷爱凌就希望在中国参加一场女子自由式滑雪比赛。可惜那时候的国内尚且组织不起来这种小众的比赛。

当时谷爱凌说，自己发现国内很多女孩子都不爱运动，一味追求白和瘦，她希望通过自己的力量去做一些改变。

如今，谷爱凌成为风头无两的明星代言人，借此传达出端正与进步的女性主义。

中式教育的刻苦精进，虚怀若谷；西方教育的自由勇敢，改变世界。

能拥有这样一位真正优质的偶像，已经不是商业代言的价值，或者说赚多少钱的问题。

对年轻女性的引领，对中国父母教育的启示，价值都无穷大的。