随笔 | 爱丁堡和丁丁吹的故事，读懂崇洋的底层逻辑

作者：坏土豆

本文转载自：坏土豆联盟（ID:htdunion）

土豆说：

爱丁堡是平等的爱丁堡，是苏格兰人民的爱丁堡！

大家有没有觉得很奇怪，西方的奢侈品特别喜欢辱华，特别傲慢，仿佛是任务一般的过段时间就要发表不当言论，更是跟随他们的政府对中国各种抹黑。

他们根本就不怕得罪自己的客户。

而且这种辱华，似乎对他们长期的销售来看，影响并不大。

其实我们要搞清楚这个问题，就需要明白崇洋媚外的底层逻辑和他们的消费需求。

在2020年的时候，我们知道，中国居然每年有1.5万小留学生在英国留学，也就是说从小学就开始到英国读书。

那么英国的基础教育比中国好吗？

要知道，从2014年开始，英国几乎每年都率团到中国来进行基础教育取经，因为英国的小学教育实在太差了，5年级的数学和中国3年级的数学差不多。

早在2014年2月，英国教育和儿童事务部副部长特鲁斯率领英国教育代表团赴中国「取经」，走访了上海中学、福山外国语小学等学校，观摩中国基础教育发展模式，尤其希望了解中国学生数学成绩出众的秘密。

在他们看来，中国中学生数学、阅读以及科学能力在经合组织的全球排名中都排第一，简直是「Amazing」！

进一步，2014年「中英数学教师交流项目」设立。不到一年的时间，就累计有70多名英国数学老师赴上海培训学习。

也就是说，英国的老师到中国来学习，中国的小学生再到英国去留学，让学习了中国教育经验的英国老师去教育中国的小学生…..

甚至于，现在有不少中国人跑到英国去开辅导班，去教在英国留学的中国小留学生.

这个画面是不是很诡异？

嗯，中国的基础教育不仅仅是把英国的教育秒成了渣，而且在英国从小开始留学，远离父母，这好吗？毕竟父母才是最好的老师，尤其是小学阶段。

而且，现在的英国学历含金量越来越低，在英国留学回来，大多数时候用上十几年的时间，连学费都挣不回来。

那去英国留学到底是图什么呢？

其实只有一个好处，就是贵！

因为只有贵才能买到优越感！

一年各种费用加起来至少50万人民币，普通老百姓能买得起吗，能享受这样的服务吗？

这些家长送小孩到英国去留学，当然不是为了让小孩能学到个什么，而是为了图在饭桌上聊天的时候说一句话：

哎呀，我那个小孩，太不争气了，中国的教育不适合他，没办法，我送他去英国留学去了。

然后他就沉默….得意的看着大家：怎么样，你们看我牛逼不牛逼，我能买一年50万的服务，真正的贵族服务。

英国的学费为啥不降低？降低了不是更多人去吗？薄利多销啊。

错了，降低了就没人去了！

降低到5万一年，这些家长们的优越感会荡然无存，怎么去体现他们的优越感？

再进一步，如果英国说我现在对中国开放政策，我们搞文化交流，一年可以接收5万农民工子弟来英国学习英国的文化。

那会怎么样？

那家长们会哭爹喊娘的把小孩从英国接回来，他们觉得真心丢不起这个人！

我们回到刚才的问题，为啥奢侈品喜欢辱华？

我们先不看奢侈品，举个栗子。

就说耐克，耐克还不算奢侈品，但是向来觉得自己很高大上，次次辱华都少不了它。

2021年的时候，一个农民工带自己的三名小朋友去买耐克，结果从走进耐克专卖店的那一刻开始，就被各种歧视与羞辱，小朋友要试穿耐克的衣服，店员狗眼看人低，根本不让，小朋友自己拿了件衣服想试穿，结果被店员强行抢跑了。

孩子的妈妈气不过，和店员争执，起了肢体冲突，还被店员抓伤了。

这件事情，被顶上热搜。

随后，农民工让耐克道歉，耐克根本不搭理，最后勉强去了个电话，书面道歉根本不给……

你觉得耐克这样做是不是不对？

但是从商业的角度来看，没办法，这就是耐克的底层逻辑。

因为耐克就是要收智商税的，就是贵，同样的产品，比国货贵得多，而中国消费者用更多的钱买到的，就是耐克的品牌价值。

这种品牌价值，叫做傲慢！

你要想想，如果农民工带小朋友去买耐克，耐克的服务员体贴用心，让他不停的试衣服试鞋子，还不停的给他们倒咖啡，和颜悦色嘘寒问暖。

耐克的忠诚粉丝们就会怒了：

我尼玛怎么就和农民工一个待遇了？

我花了这么多钱，你给我的品牌价值呢？

所以，耐克能降价吗？耐克一降价，买耐克品牌价值的消费者们就会抛弃它。

好，我们接下来谈奢侈品。

如果奢侈品不辱华，而是反着来，对中国很尊重。

奢侈品说我们希望扎根中国，我们想本土化，我们爱中国……

我们以后要助力于中国的乡村事业，我们还要走进大山…..

西方奢侈品的用户就会说你去死吧，老子再不用你了。

而西方奢侈品辱华呢？

你放心，奢侈品的中国粉丝不会觉得自己被侮辱了，因为他们不是华，他们是高华。

西方奢侈品辱华，中国粉丝们反而觉得凸显了自己的尊贵。

所以，即使某些人即使买不起奢侈品也会心向往之，到了奢侈品专柜，柜姐们越骂他们，他们越觉得这个产品「尊贵无比」，感觉到「自惭形秽」，他们想一定要好好努力，以后一定要配得上这个品牌。

等到他们配上了这个品牌，他们就会觉得自己仿佛穿上了龙袍，马上就野鸡变凤凰了…..

否则呢？

如果他到了奢侈品专柜，柜姐对他百般温柔，他就会很失望，原来你不过如此，我还以为你是女神呢….

我本来想跪舔你的，我还想攒3个月工资买你的钱包呢，我还想去显摆显摆的，搞了半天你不过尔尔。

我们看到某地疫情中，GUCCI给自己的老客户送果蔬，并配上精致的包装，写上贴心的祝福，对客户们百般尊重…….

那么请问GUCCI敢不敢给普通小区送大白菜？

他要敢送，他的客户就怒了：老子花那么多钱…….

当然，这些崇洋媚外的人，从来都是胆怯的，自卑的，他们总是想通过洋人的东西来提升自己的尊贵感，他们才不会去提升自己。

他们更看重的是物，而不是内心的修为。

我们经常说欧洲的傲慢和偏见，而这些人最喜欢的就是傲慢和偏见。

好吧，其实我今天想批评的是苏格兰的某地吹，某地是哪个地呢？

原谅我真不敢说，因为某地吹太多了，我怕他们骂我，我们姑且起个名字，叫爱丁堡吧，嗯，某地吹我们就叫他们丁丁吹吧。

其实，我发现很多丁丁吹，基本上都不是爱丁堡人。

但是他们对爱丁堡无比的偏执，这种偏执就是绝对不允许人给爱丁堡提意见，绝对不允许有人给爱丁堡善意的建议，谁如果敢说爱丁堡的一句不是，他们就无比的愤怒。

爱丁堡人都积极的提意见，希望自己的城市更好，但是丁丁吹不允许任何人说爱丁堡。

而且丁丁吹们，都有一些特点，就是他们绝对不会关心爱丁堡的普通市民怎么样了，爱丁堡的医疗工作者多么辛苦….这些都和他们没关系。

他们喜欢的是聚焦在镁光灯下的网红，小资们的咖啡与红酒，爱丁堡的和风祭日节，还有各种新名词…..至于爱丁堡能不能安全，嗨，关他们屁事。

为什么呢？

因为他们爱的就是爱丁堡的傲慢与偏见。

丁丁吹们，根本就不爱爱丁堡，他们爱的是爱丁堡的羊丁丁和羊女婿，他们永远都不会爱爱丁堡的人民…….

如果告诉他们真相，爱丁堡其实是平等的爱丁堡，是人民的爱丁堡，他们就会捶胸顿足，因为爱丁堡的品牌价值对于他们就没有了…….

说好的傲慢呢，说好的偏见呢，怎么没了？

所以，要想让爱丁堡好起来，首先就要干掉丁丁吹。

他们爱的，是国际化的爱丁堡，而不是苏格兰人民的爱丁堡。

爱丁堡保住的不是羊丁丁，而是丁丁吹的脸面和尊严！

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