从推特KOL到最大股东，世界首富马斯克为何跨界入股？

在推特上屡次闯祸的马斯克，这一次选择直接入股推特成为大股东。

4月4日晚间，推特在美国证券交易委员会（SEC）提交的文件显示，特斯拉创始人埃隆·马斯克在3月14日购入了推特约9.2%的股份，成为这家社交媒体的最大股东。

这一消息公布后，推特的股价出现大幅拉升，当日推特股价大涨27.12%至49.97

美元，市值达400亿美元。

值得注意的是，3月25日马斯克在推特上表示，他正在认真考虑建立一个新的社交媒体平台，并质疑目前推特在限制言论自由。而从目前来看，马斯克发表这些言论之前已经购入推特股份。

早年马斯克已多次在推特上因为言论问题而惹祸，并被SEC要求其在推特的言论需要经过特斯拉其他高管的批准，但马斯克显然没当回事，近期他向法院请求撤销SEC对他的限制，但SEC反对马斯克的请求，强调马斯克无法避免SEC对他相关推文的审查。

2020年初推特前CEO杰克·多西曾遭到投资者逼宫，最终他在去年11月宣布辞去CEO职位，不过马斯克则一直力挺他，并认为他有一颗善良的心。在4月4日当晚，马斯克在推特上询问其他用户“是否想要一个编辑按钮”，似乎有意要介入推特的运营工作——三天前推特官方表示正研发一个“编辑按钮”功能。

投行Wedbush分析师 Daniel Ives认为，马斯克入股只是开始，后续或对推特的运营展开更加积极的干预。方舟基金创始人Cathie Wood亦认为，马斯克的持股足以让他推动推特更换管理层。

丨马斯克入股推特半个月已浮盈50%

推特成立于2006年，是全球知名的社交媒体平台之一，公司在2013年于纽约交易所成功上市，目前日活跃用户达1.92亿，三分之二为男性用户。

根据推特的10-K年报，由于公司的许多普通股是由股票经纪人和其他机构代表股东持有，所以推特无法估计这些持股者所代表的股东总数。而根据投资机构的披露，截至去年年末，持有推特最多股票的机构为Vanguard Group和摩根士丹利，二者对推特的持股分别为8.79%和8.76%。

因此，持股9.2%的马斯克已成为推特的最大单一股东。以3月14日的收盘价计算，当时马斯克购入推特的股价仅为33美元，而如今推特的股价已上升至接近50美元，在短短半个月已浮盈50%，持股市值接近40亿美元。

事实上，推特近年的经营表现不佳，去年推特实现营收50.8亿美元，净亏损2.2亿美元，在过去7年里有5年未能实现盈利。

尽管如此，推特仍然是全球最重要的社交媒体平台之一，美国前总统奥巴马等政治名人都是推特的用户，而马斯克在推特上拥有8000万名粉丝。

丨多次在推特上“闯祸”，马斯克一直力挺推特前CEO

他经常在推特上分享自己的日常生活和关于特斯拉、Space X等企业的动态，但也因为在推特上“祸从口出”，他开始质疑推特对言论自由的限制。

2018年8月，马斯克在社交媒体上表示，他正在考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化，其后SEC称马斯克在推特上发布的私有化消息误导投资者，并表示马斯克发布了“错误的和具有误导性的”声明，而且未就重大的公司事件向监管机构发出通知。

最后，马斯克在同年10月与SEC达成和解。根据协议，特斯拉和马斯克各被罚款2000万美元，45天内马斯克辞去董事长一职，他的位置将由一名独立董事取代，但他被允许保留CEO的职位，亦可在董事会里担任董事。

不过事件并未到此结束，马斯克与SEC的纠纷仍在继续。2021年11月7日，马斯克在推特上发布了一项调查，该调查的目的是了解关于是否应该抛售10%的特斯拉股票的公众意见。受此消息影响，特斯拉股价在随后的两天内累计大跌16%。马斯克开始减持特斯拉股票，累计减持金额超过100亿美元。

2021年11月16日，SEC向特斯拉发出了传票，要求提供有关此前和解案中涉及的管理流程。SEC要求特斯拉说明，马斯克的发言是否符合此前和解协议的相关要求。

对于SEC的限制，马斯克向法院寻求解除方案，今年2月他指责SEC故意限制他的言论自由权利，并试图撤销SEC对他的传票，但SEC回应称，马斯克的撤销传票在程序上存在缺陷，实质上毫无意义。

而马斯克对推特也有诸多不满。3月25日，马斯克在推特上举行了一次调查，公开质疑推特的言论自由规则。“基于推特是事实上的公共广场，不遵守言论自由原则是从根本上破坏民主。”马斯克同时还表示自己在认真考虑是否需要建立一个全新的社交媒体平台，但这些言论均是他购入推特后才发表的。

值得注意的是，推特曾经在激进投资者的推动下被迫更换CEO。2020年2月，持股推特约4%的投资公司Elliott Management 对推特CEO杰克·多西感到不满，要求推特罢免多西并更换董事会成员，最终推特同意任命一名新的独立董事和两名新的董事会成员，并进行 20 亿美元的股票回购，而多西则在去年11月宣布辞职，他的职位由首席技术官（CTO）帕拉格·阿格拉瓦尔接任。

不过，马斯克一直力挺多西。在被投资者逼宫期间，马斯克在推特上表示，“我只想说我支持杰克·多西担任推特的CEO，因为他有一颗善良的心。”