本篇作者 | 星辰 |
文/ 金错刀频道
一代网红神机，抗不住了。
早在半年前，“Kindle或退出中国市场”的词条登上微博热搜第一位。
其京东自营店17款产品“无货”，中国亚马逊官网上全线产品无货，更早的时候，淘宝店铺已经关闭。
事后，Kindle官方解释是芯片缺货，但无法掩盖它在中国的落寞处境。
这两日，亚马逊中国突然发了一条公告——
Kindle要退出中国了，包括暂停电子书销售和kindle电子阅读器大供货。
这一切都在意料之中，只是时间早晚罢了。
刚官宣没多久，得到APP、掌阅等平台跳出来致敬，甚至放上引流链接来瓜分用户。
中国曾是Kindle的吸金之地，和苹果手机一样爆火，累计销售数百万台。
如今，Kindle沦为盖泡面神器，静静地躺在角落里或是二手交易平台上。
从大面积缺货到彻底退出，Kindle为什么在中国活不下去？
二手货年销40万！
“玩梗高手”盖不了泡面
昔日封神的阅读神器，早已沦为了无用摆设。
Kindle上一次出圈是在2019年。
有网友调侃，用Kindle盖出来的泡面，总有一股沁人心脾的墨香！Kindle官方直接打出“盖Kindle，面更香”的广告词。
Kindle成为了官方认证的盖泡面神器，而亚马逊则是全球知名的泡面盖生产商。
自此之后，Kindle在自黑的路上一去不复返。
在豆瓣上一个名为#那些有奇效的催眠读物#的话题中，Kindle入选最佳催眠读物。
无辜躺枪的Kindle，亲自下场带节奏，趁热发了一波“读书的人有梦可做”的海报，还让品牌 logo 中坐在树下阅读的小人躺了下来。
顺便搞了个床上四件套。
拼命自黑和玩梗的背后，是Kindle成为了鸡肋式的摆设。
在这一点上，二手平台的数据证明了Kindle有多落寞。
Kindle最大的流通平台不是正品网站，而是闲鱼上。
数据显示，闲鱼上每年成交Kindle超40万台。Kindle的销量“一半在盖泡面，一半在二手平台”的调侃，还真不是玩笑话。
去年，闲鱼公布了十大“无用”产品，高居扫雷榜第三名的是电子阅读器，仅次于空气炸锅和跑步机。
更扎心的调侃是，因为外卖的兴起，泡面卖不动了，所以Kindle连“盖子”都当不成。
每天，有超过10万的用户在闲鱼鱼塘交流“Kindle的邪门经验”，连Kindle工程师都会去。他们就做一件事：刷机魔改。
简单来说，是通过刷机成安卓系统，突破Kindle技术限制，阅读任何书城、漫画APP的内容。封禁多次，也难以阻挡电子极客的探索热情。
Kindle最活跃的平台，除了闲鱼还有小红书。
万年吃灰的kindle再次成为书桌必备好物，理由有些啼笑皆非。
小红书上有各式各样的保姆级教程，不是教你找免费图书资源，而是教你开发Kindle“有用”的一面。
来源：小红书
Kindle能做励志台历、华丽时钟，偏偏不是在阅读。
kindle的读书人设，
曾征服了中国人
Kindle曾风光无限。
2012年有两款网红产品横空出世，一款是苹果手机，另一个就是Kindle Paper White。
2016年是进入中国的第三年，中国成为Kindle全球销售的第一大市场。2018年，Kindle在中国累计销售达到数百万台。
中国是怎么成为Kindle的吸金之地的？
1、读书人设，打造阅读乌托邦
相较于当下爆火的知识付费，Kindle才是祖师爷。
最初的Kindle，无论是运行灵敏度还是功能上都不如手机和平板，更别说看视频、打游戏了。
它所有的功能只专注于一件事情——阅读。
模拟真实纸张的效果、适合户外环境的墨水屏、不累眼……这些功能都服务于Kindle的设计核心沉浸式阅读。正如贝索斯所说，Kindle是专门为长篇阅读打造。
Kindle创造了一个乌托邦：只要买了它你就能多读书。这本质上和健身卡、得到APP的功能如出一辙，前者缓解身材焦虑，后者缓解知识焦虑。
有一台Kindle是读书人的身份象征。当地铁上的年轻人拿起Kindle看书时，Kindle似乎成为了他们的精神避难所。
Kindle甚至一度成为公司年会礼品标配。
2、两座“线上图书馆”，搞定中国读者
巅峰时期，Kindle的电子书资源一度达到70万本，相当于两座市级图书馆的体量。
其实Kindle在硬件上几乎不赚钱，也不靠换机潮来赚钱。那么，Kindle靠什么赚钱？
Kindle做得是卖书生意。实际上，Kindle相当于电子书架，电子书来自于版权商。
在亚马逊之前，索尼电子阅读器因版权问题，空有硬件却无书可看；汉王豪掷3000万建电子版书城，与出版商二八分成，结果连亏两年。
建电子书平台，难度远超过了厂商的想象。这中间是线上书商与线下出版社、渠道商、作者之间的博弈，新旧势力的利益牵涉太复杂。
相较于国内早先诞生的同类产品，Kindle有一个好爸爸——亚马逊。
亚马逊做图书零售生意，外文资源足够多。Kindle团队入华后，先后拜访了中信、外研、华商和商务印书馆四家中国最具代表性的出版社。
为了搞定出版社，Kindle在中国的策略是纸质书和电子书同步发售。当Kindle国行版发售时，已经合作了200家出版社。
亚马逊还联合咪咕推出了新Kindle，充盈了大量网络文学资源。
更不用说，亚马逊讨好中国读者，尝试了诸多“全球首次”。比如说，首推白色版Kindle，发布了故宫和敦煌文化的联名礼盒，以传统颜料烟紫和玉青命名机身。
读书人设和电子书内容，成为了Kindle在国内吸金的利器。
杀死Kindle的，不是微信读书
早在11年前，刘强东就预言了Kindle的失败。
“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他二十亿美金，他也烧不出来一个Kindle”。
一语成谶，Kindle退出中国开始进入了倒计时。
这番论断地理由是，盗版环境下，Kindle模式在中国就永远不会成功。
Kindle活不下去，难道是中国人不爱读书，只爱看盗版？这个锅中国人不背。
是因为没有技术能力吗？对于财大气粗的亚马逊来说，显然不是。
其根本原因是Kindle的保守与孤傲。
过去9年，国内电子书平台的内卷速度，远超过Kindle的更新速度。
微信读书、番茄小说、晋江等电子书平台迅速崛起，他们的电子书资源几近免费。2019年底，微信读书上有2.1亿人次注册。
然而，Kindle的电子书价格比实体书还贵。以经典小说三体价格为例，电子书比实体书还要贵几块钱。
对于眼见为实的国人来说，花钱买的是实体书，而在kindle上买的是电子数据，更遑论还要承担“电子书架”的设备耗损。
除了性价比低，中国人放弃Kindle是因为它真的难用。
9年来，Kindle的技术迭代简直不够看，要么更新机身颜色，要么提高个屏幕分辨率，而用户吐槽的问题没有实质性的解决。
比如亚马逊网站上可售的书籍一般都是azw3版本，和市面上主流的pdf等格式不合。
有豆瓣用户是kindle的重度用户，在8年间男友都换了三任了，还保持对kindle的热爱，直到读研时要阅读大量pdf格式的文章，才不得不放弃Kindle。
亚马逊有能力投入更多资金搞研发，精进Kindle硬件，但它摇摆不定，以更低的价格推出平板电脑来挑战iPad。败北后，Kindle又重回到电子墨水屏的舒适区内。
不得不承认，昔日极具开创性的Kindle，全面落伍了。
在电子书社交上，微信读书能让你知道别人在看什么书，哪里是划线重点，还能收到书友的点赞和关注；掌阅适合看PDF和论文；文石系列是开放系统，能下载Kindle等第三方软件。
对于更多读书人来说，Kindle是闲置积灰的物件，想起时充一次电，然后继续落灰。
除了情怀，用户选择kindle的理由又是什么呢？
结语：
曾经的贝索斯敢想敢干，极具变革性。
2004年，贝索斯筹划开发电子书阅读器的时，一度被群嘲。
亚马逊高管担忧，电子书阅读器会影响自家的纸质图书生意；乔布斯则认为Kindle是种乏味而功能单一的电子产品。
此时，苹果依靠iPod与iTunes创造了数字音乐生态，更加坚定了贝索斯做Kindle的决心。
他给研发团队下达的指示是：“让所有卖纸质书的人都失业”。贝索斯从一开始就找错了撕逼对象，纸质书的阅读量不仅没被干掉，反而比去年上升了。
这不是图书界柯达胶卷的故事。
Kindle Fire有个口号是From Kindle Fire is born，翻译下就是知识薪火相传。
对于大众来说，无论电子书还是纸质书，都是知识的承载体。
Kindle或许会退出中国，但知识永不退场。
参考资料：
市界.《Kindle走了 但刘强东只猜对一半》
澎湃新闻.《Kindle黯然退场，是因为中国人不读书、爱盗版吗？》
钛媒体.《中国为什么能成为“泡面神器”Kindle的第一大市场？》
爱范儿《措手不及！Kindle 宣布在中国停止运营，「泡面盖」终成回忆》
@The End
本篇作者 | 星辰 |
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