阿里、京东电商节为什么越来越没人买单了? 2022年6月19日 下午12:14 • 城市乡村 作者:牲产队长 本文转载自:牲产队 若不是刷新闻,我还真不知道,原来今天是6·18电商节。 不知道大家有没有发现,不管是去年的“双十一”,还是今年“女神节”以及现在的6·18,曾经火爆全国的电商节,正在迅速退潮。为什么电商节越来越没有人买单了? 队长经营着一家抖音电商公司,虽然不参与日常管理,但也算是半个电商人。在一般人看来,电商节就是一个忽悠人的傻逼节日,不买立省100%。 就像直播电商,不看不买,立省100%。可是,为什么以前的电商节那么火热,而现在的电商节又如此冷清?没有人提醒的话,有多少人记得,原来今天是6·18电商节? 外行人看热闹,内行人看门道。电商节的冷落,令许多讨厌过度营销的人拍手叫好:“早就看不惯这些电商节了,无非就是骗人消费罢了。” 可其实,第一届双十一电商节的兴起,是因为东南沿海的大量厂家出口受阻,库存产品大量积压。为了帮商家清库存,淘宝联合众多商家一起办了第一届“双十一”。那时的商家为了尽快清掉库存,折扣是真折扣,优惠也是真优惠。消费者拿优惠价买到心仪的产品,厂家出口转内销,清掉库存,淘宝作为平台方撮合交易,双十一缔造了“三赢”的格局。 那时,很多80后的年轻人去淘宝上开个店,再从自己的东家拿货,开个网店就发了大财。 可现在不同了,直播电商的兴起让短视频平台迅速崛起。抖音电商、快手电商成为电商领域中的强力竞争者。一个人的时间是有限的,你刷了抖音,就没空逛淘宝和京东。淘宝和京东的用户大量流失到抖音和快手平台。 淘宝每年还要花数百亿去抖音上采购流量。这意味着,你去开一家淘宝店,淘宝从抖音买来流量,再转卖给你。淘宝在某种程度上成了流量的二手贩子。二手流量自然要比一手流量更贵。 流量成本的增加,让商家的营销费用大幅增加。电商节的一个核心特点就是:优惠促销。 可是,当流量费用越来越高时,商家的利润就被压缩了。商家拿不出真正的优惠来吸引消费者,钱被抖音赚了第一轮,又让淘宝赚走第二轮,商家哪里还有折扣可以让? 没有折扣让了,商家为了赚钱,就只能走两条路。一是,以次充好;二是,先涨价,再降价,最后等于没降,甚至因为流量成本高企,产品价格还更贵了。 也就是,商家拿不出真正有诚意的优惠了。不管是双十一,还是6·18,商家利润空间被严重挤压,商家早就对电商节没有兴趣,也没有热情了。 南京有一家电商公司,在一场双十一,一天卖了800万营业额,退货300万,剩下的500万成交额,利润50万不到,全都买流量了,再加上发工资,基本上白忙,一毛钱不赚。 不赚钱,商家哪来的热情参与啊? 没有商家的广泛参与,双十一,6·18就是一场平台主办却无人关心的独角戏。 在薇娅和李佳琦双雄争霸时代,还能借助这两个超级大V来为电商节造势。许多品牌方为了打响知名度,亏钱也要找薇娅、李佳琦带货,用薇娅、李佳琦的煌煌战绩来掩盖平台商家的艰难困苦。 商家都吃草了,可有这一对超级大网红在,平台方仍然可以制造出一个虚假的盛世。就像古代的样板戏,王朝都已是千疮百孔了,可那样板戏里唱的仍是“形势一片大好”。 资本市场是最敏感的。一个公司经营的好不好,不是两个超级网红一吆喝,市值就能往上蹭蹭蹭上涨的。在过去两年里,阿里巴巴、京东以及拼多多都遭遇了大幅下跌。 数据来源于富途牛牛 而且,抖音、快手两大流量平台,作为新兴的电商大玩家,他们根本不参与电商节。他们为了和淘宝、京东等平台竞争,刻意地不参加电商节,降低电商节的热度。没有电商节的消费拉动,淘宝和京东以及拼多多这类传统电商平台,无论是在资本市场,还是在消费市场,都很难讲出一个动听的故事。 等到电商节彻底凉凉了,热搜上就更难找到淘宝、京东和拼多多了。这是电商领域的新冷战,在舆论端给电商节降温,从而达到削弱对手的目的。 就像美国人拍二战电影,从来不会出现一个苏联老兵,就好像那一场席卷全球的第二次世界大战,苏联不曾来过。 在某种程度上来说,直播电商也是杀死电商节的一个重大推手。为什么人们愿意蹲守在直播间里买东西?除了主播有格外的魅力之外,根源还是商品便宜,有折扣。 直播电商让优惠、特价成为了常态。在传统电商平台上买东西,都是买完即走。但直播电商不同,它是一种应激性的销售。什么叫“应激性销售”?就是消费者本来没有这个需求,但因为主播对产品讲的好,价格又实惠,在可买和可不买之间,消费者应激性下单。 这就决定了,直播电商要想做大,做强,就必须要有价格上的优惠。它不是非要等到6·18或者双十一才优惠。在直播电商的销售情景中,它的优惠是日常化的,折扣是每天都有的。 我有个朋友,经营快手电商,卖女装,每套衣服净利润就5块钱,每天能卖2000套以上。你说,他会去参加电商节吗?完全没必要。不参加电商节,他每套衣服还能赚5块钱。参加电商节,不仅5块都没得赚,还要亏。 不是消费者对电商节没兴趣了,是商家在电商节里找不到利润了。 这才是电商节衰落的真相。 您的支持是我们坚持下去的动力! 1、本文只代表作者个人观点,不代表星火智库立场,仅供大家学习参考; 2、如若转载,请注明出处:https://www.xinghuozhiku.com/203096.html 赞 (0) 0 0 生成海报 看到中国海军这么记仇,我就放心了 上一篇 2022年6月19日 下午12:08 11年前,内蒙古派出所被一伙唐山人打砸?属实! 下一篇 2022年6月19日 下午12:16 相关推荐 中国雷霆出手,多名美国、日本间谍落网!隐藏极深! 2023年3月28日 东北的出路,到底在哪里? 2022年7月6日 “温州分州”意大利,为啥这么多温州人? 2024年2月27日 中国的这些警告,世界听得尤其仔细! 2022年1月19日 你交的医保,正被别人拿去套现买房 2021年10月14日 围堵我们的“芯片四方联盟”必败! 2022年7月25日 液化气爆炸事故的另外一面:气站里的“黑气” 2023年7月4日 解放军第一波次,会对准哪些目标?央视用动画在台岛上标出来了 2023年4月12日 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交