本文转载自：青年消费观（ID:youngsdaily）
龙槽沟的警示牌。图源：红星新闻
小红书坚持不道歉的逻辑是什么？
2013年，从北外毕业的瞿芳离开全球500强企业贝坦斯曼，决心在互联网林立的丛林中创出一番天地。
一切都非常迅速，她和好友毛文超在武汉东湖听涛轩的小岛上，注册了行吟信息科技有限公司。6月，他们将公司选址于上海市区。12月，主打购物分享平台的“小红书”上线了。
最开始，小红书是一个分享好物的社区，海淘市场信息不对等，没有直接购买渠道。小红书瞄准购物指南，覆盖了美国、日本、韩国等多个热门旅游国家，邀请达人撰写原创内容，干货内容占比90%。
2017年，小红书邀请“明星入驻”，招黑体质的林允通过推荐平价的隐形双眼皮贴、睫毛胶和腮红等，被赞“真性情”实力洗白圈粉984.2万。
Downy护衣留香珠也成为爆款案例。
同年范冰冰入驻小红书，在小红书分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜等产品亲自试用直播都引发了抢购，仅半年时间，范冰冰小红书粉丝就超过了1000万。
“种草”应运而生。
2018年，以女性为主要群体的小红书，添加了数码、旅行、男士穿搭、健身等类别，并且优化了算法，让小红书的男性用户爆发式增长。
2018年小红书男女用户分布图
小红书都给用户一种强心智：有用。用户发布的内容都来自于现实生活。
男性用户涌入之后，这个特性更加显现，如何装修、给娃做辅食、找好吃的餐厅。尤其长尾内容，淘黑胶这类小众需求，都能被满足。
但与此同时，小红书的内容也饱受诟病——
“这是你的生活吗？这是炫富的名媛吧。”
“我见过你真人，你照片和真人不一样。”
小红书为何越来越“假”到底什么才是真实？
2022年1月，小红书公关安排了一场跨界采访，目的就是为了向社会澄清，其实小红书本身并没有问题，绝大多数的用户也没有问题，问题并不是监管能解决的。小红书COO柯南对谈学者刘擎。
在这次采访中，柯南竭力区分居民和用户之间的关系。
居民往往有一套公序良俗的公约自治，用户则需要引导和管理。小红书致力于推广的是一种线上社区，并不是传统意义上平台与用户的关系，居民与居民之间需要达成契约，彼此履行义务，仅此而已。
2021年4月，小红书在“社区公约”中明确提到“禁止炫富超额消费”的条款，但也仅限于“社区鼓励什么，反对什么”。
如何界定炫富？如何改善创作生态？小红书不置可否，搬出了一个所谓的“蜂群效应”作为借口。
这也是彭州山洪发生到现在，小红书拒不发声明的逻辑。
社区公约无法阻止笔记泛滥
因为所谓的“社区公约”，平台放弃了监管，让内容流于自治，结果就是泛滥。
此前，小红书因为过度美颜和P图上了热搜，被网友说成是名不副实。
但这还仅仅是P图，更恶劣的笔记还有——
某博主为了瘦腿而切断小腿神经。
“小腿神经阻断术“简单说就是，切断小腿的腓肠肌的皮神经，使其废用性萎缩，让小腿从视觉上变瘦。
那位在小红书分享的博主，就让医生从她的小腿中，挑出了5条神经。
除此之外还有各种降智减肥法，在小红书，拉8斤宿便已经是日常了：
还有这种想瘦哪就套哪的魔法皮筋：
小红书是各种畸形人造审美的发源地：
A4腰、筷子腿、微笑唇、精灵耳、锁骨放硬币、反手摸肚脐……
和这些笔记比起来，炫富真的“不高级”——
大型猎奇批量生产的笔记内容正在逐渐侵蚀这个和谐的社区，仅靠居民自治有用吗？
去年上半年，据路透旗下IFR报道，小红书考虑在美国上市，但7月中旬国内政策监管的收紧以及其他原因，让小红书暂停上市。
到了10月，国内多家媒体又传出小红书计划在香港进行IPO的消息，但最终也石沉大海。
上市未果的小红书，去年11月转而成功斩获5亿美元E轮融资，投后估值高达200亿美元，引起市场的一片哗然。
小红书融资历程
图源由新眸绘制
200亿美元的估值，什么概念？
大约相当于目前微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站市值的2倍。
小红书的目标和200亿美元的估值同样让人感到困惑，让人觉得小红书似乎正在进行着某种“大跃进”。
小红书上叠加了太多的功能了，但正经能用的功能几乎还是分享笔记，电商直播，内测语音聊天，小红书试图正在挖掘新的业务增长点，但以笔记起家的用户显然并不买账。
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