李宁又翻车，真的是消费者没文化吗？

2022年10月20日下午3:52 • 城市乡村

作者：牲产队长

本文转载自：牲产队

中国李宁，又翻车了。

事情发生在1个月前，9月20日，李宁举办了一场新品发布会。这是一场令消费者大跌眼镜的发布会。在这发布会没开之前，大家对李宁可能还挺有好感的。但是，在这发布会开完之后，李宁被骂了个狗血淋头。

9月20日，李宁选在湖北荆门的漳河机场举办一场大秀。为了精心准备这场大秀，李宁估计是租了两架大飞机作为背景，映衬着蓝天白云，也寓意着人们对天空、对飞行、对自由的热爱。

可是，就是在这场新品发布会上，李宁推出了一款绿色羽绒服，把李宁一起推向了舆论的旋涡。队长先给大家看一组现场图：

这第三张图真的是绝了。大家看着这身行头像谁？像不像抗日神剧里面的大反派？搭配着模特冷峻的眼神，是不是有了日本皇军当年的风采？

尤其是帽子的设计，两边垂着两块布，半遮着两边的脸颊，真真是像极了。就在这几套绿色羽绒服发布后，网友们沸腾了，在李宁官方微博下面充满了这样的评论：

在评论中有网友指出，李宁的执行董事和联席行政总裁是一个日籍华人，原名叫高坂武史，中文名叫钱炜，毕业于日本关西大学。这套羽绒服的出品有没有夹带私货，队长无法评判，只能说，仁者见仁，智者见智，群众的眼睛是雪亮的。

面对汹涌如潮的舆论，李宁电商总经理冯晔回应称，这不是“鬼子军服”，它的设计创意来源于中国明朝的“笠型盔”，他还特意发了一组图来证明。

从笠型盔的外形来看，二者确实有着很大的相似之处。也许，李宁的设计师真的是以明朝笠型盔为设计原型。不过，消费者也不都是傻子。如果是明朝的笠型盔，那么至少是刚正勇武的，充满中华传统文化色彩的。

明朝是中国历史上一个伟大的朝代。在对外作战中，第一是击败了漠北蒙古，第二就是打击倭寇。明军不仅在江南海防中击败了倭寇，还在李如松的率领下，在朝鲜击败了丰臣秀吉的侵朝倭军。在今天的韩国史书上，李舜臣成为抗倭第一名臣。可韩国人掩盖了明军抗倭第一猛将——李如松。

要论军功，李如松比戚继光的功绩更大。

可是，到了李宁这里，队长犯迷糊了。消费者质疑李宁设计的新品羽绒服是“鬼子服”，但李宁却说，李宁没错，是消费者搞错了，吃了没读书的亏，这是抗倭明军的“笠型盔”。这一下就从“倭服”变成了“抗倭服”，属实是高，高，比汤师爷还要高！

难道真的是消费者读书少，没文化，分不清“倭服”和“抗倭服”吗？

其实，这种脸颊两边带着两块布的军帽设计并非首创于日本。最开始是法军在非洲战场上，为了防蚊虫叮咬，设计了这种军帽。

后来，日军考虑到东南亚作战，也采用了这种军帽设计。这样设计的好处是，不仅夏天能防蚊虫叮咬，在冬天还能御寒，战斗中也能防风防沙。虽然只是一个简单的设计，但防护功能却很全面，便被日本推广至全军。

在中国东北，也有这种类似的大棉帽子。但是，中国东北的帽子主要是用来包耳朵，外观较为方正。队长给大家截智取威虎山的几张影视图片看看：

同样是军帽垂布的设计，但大家绝对不会想到“鬼子服”。那么，李宁的问题出在哪里呢？

在队长看来，它不仅是帽子的问题，而是整体设计和搭配的问题。队长给大家看一张对比图：

这套军绿色羽绒服，加上这犀利冷峻的眼神，消瘦的模特，实在是太像了！

消费者不一定了解明朝的“笠型盔”，但是消费者明白，如果仅仅是“笠型盔”的问题，去除这些精心的搭配，是绝对出不来这个视觉效果的。

李宁作为中国本土的一个服饰品牌，长期主打的就是民族服饰，创始人李宁更是中国的奥运冠军。在李宁的广告中，从来都毫不吝啬地大肆宣传“中国李宁”，以此来强化品牌的民族性。可是，民族品牌这碗饭吃起来容易，但李宁既然吃了这碗饭，就得接受消费者更加严苛的审视。

李宁不能一边主打民族品牌，又一边在民族情感上打擦边球。作为一家中国本土公司，难道李宁上下就没有一个人看出这套服饰的敏感性问题吗？群众能发现的问题，为什么李宁发现不了？

这是很值得李宁去反思的，不要糟蹋了一个民族品牌。

李宁，你得长点心了。

您的支持是我们坚持下去的动力！

1、本文只代表作者个人观点，不代表星火智库立场，仅供大家学习参考； 2、如若转载，请注明出处：https://www.xinghuozhiku.com/255164.html