本文转载自：侠客岛（ID:xiake_island）
最近，15家校外培训机构被市场监管总局顶格罚款了。
这15家包括作业帮、猿辅导、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1等，一共被罚了3650万元。每一个都是培训机构里的名牌，让无数父母又爱又恨。
联系到此前中央专门开会研究规范整治校外培训的新闻，这事的看点还真不少。
（图源：视觉中国）
一
说来惭愧，岛叔虽然是个风轻云淡的中年人，但在教育孩子方面，也不由自主地陷入了“鸡娃”境地。
被罚的15家校外培训机构中，有4家是自家娃报班的机构；除了奥数、英语等学科类培训，岛叔还给儿子报了篮球、羽毛球、绘画、合唱班，以及“情绪管理”这种近乎玄学的辅导班……
真不是钱多没地儿花，哪个不是咬着后槽牙掏的钱啊。
为啥这么多？首先声明，就这几个班，跟真正“鸡娃”的家长差得远哩。前段时间热播的电视剧《小舍得》都看了吧？剧里的“鸡娃妈”带着儿子去补习班攻英语、补奥数，什么“三笔四口全能五星”，什么KET、PET、FCE，动辄就是10个班起步。
电视剧《小舍得》片段（图源：网络）
其次，真是无穷的焦虑在作祟。培训机构有句话怎么说来着？“您来，我们培养您孩子；您不来，我们培养您孩子的竞争对手！”
欠打不？但有效。这话简直是一刀戳进家长心窝，还使劲搅那么几下。所以，听到这些机构被罚，岛叔跟儿子不约而同地发出感叹：“罚得好！”
从家长的角度说，校外培训机构最为人诟病之处，莫过于制造、推高家长的焦虑情绪。
通常来讲，这些机构会使出三类招数：虚构、夸大、诱导。
虚构，主要是虚构教师资质、执教履历。比如，新东方“名师风采栏”103名教师中，76名实际教龄与宣传不符，虚假宣传比例达73.8%；蓝天教育宣传“教研团队超过85%的老师来自985/211大学”，实际仅有18人，占比不到15%。
夸大，主要指夸大培训效果、机构实力。例如，掌门1对1的广告语中，有“押中97道原题”“最后60天语数外提高70分”等内容，但都无法提供证明；思考乐宣称其教研团队“培养出数十名中考状元、向5所名校输送逾650名高端学员”，但同样只是说说而已。
诱导，通过虚构原价及优惠折价，引家长入坑。例如，学而思在某电商平台销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“价格¥799.00，促销价¥20.00”的促销活动，但这799元的原价课程，此前从未实际成交过。地方市场监管部门调查显示，共有13家培训机构有类似价格欺诈操作。
街边的校外培训机构广告（图源：网络）
二
这些年，校外培训机构赚得盆满钵满。有的机构先后融资十几轮，有的早就上市。资本加持下，几乎每家都在招兵买丁、跑马圈地。广告里口口声声“为了孩子”，说到底还是资本逐利。
在商人眼中，家长的焦虑是个好东西。那是需求、是消费潜能，是真金白银，可以扩大，还可以制造。
对家长来说，通过购买校外培训机构的课程和服务，被催生放大的焦虑得到了一定程度的缓解。家长下单一门课程后，随即而来的就是“孩子这门课稳了”“可以坐等满分”的幻觉。
但问题是，孩子真的需要上这门课吗？“强大师资”真的能快速拉升成绩吗？父母的望子成龙路究竟是“原生态”的，还是在商家添油加醋、精心操控下被扭曲的？
市场经济，愿买愿卖，本无可厚非。但正如市场监管部门有关负责人所说，教育培训行业社会关注度高，具有公益性质和公共服务属性，亟须从“逐利的产业”回归“良心的行业”，从无序竞争回归健康发展。这是此次顶格罚款释放出的清晰信号。
至于那些拒不整改、屡查屡犯、情节恶劣的违法行为，市场监管总局说了，可依法责令停业整顿，直至吊销营业执照。
市场监管部门向校外培训机构老师求证资质、履历真实性。图源：市场监管总局
三
近来市场监管部门的重拳并非空穴来风，与中央推动的“双减”改革密切相关。
日前，中央深改委第十九次会议审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。会议指出，义务教育最突出的问题之一是中小学生负担太重，短视化、功利化问题没有根本解决……特别是校外培训机构无序发展，‘校内减负、校外增负’现象突出。
中央深改委要求，全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构，要严肃查处；要明确培训机构收费标准，加强预收费监管，严禁随意资本化运作。
想真正给中小学生减负，必须先把校外煽风点火的资本击退。这样才能从容施策，全面提升校内教学质量，做到应教尽教，强化学校教育的主阵地作用。不然，这边校内主阵地刚腾出空间，校外培训就插一脚进来，还怎么改革？好比减肥，这边好不容易运动掉了几斤肉，那边就大鱼大肉诱惑，当然会坏事儿。
这也是教育培训市场的供给侧结构性改革。家长欢迎正常的教育资源供给，反对利字当头、“鸡娃”“鸡家长”的绑架式校外培训。
对此前“如火如荼”的校外培训行业来说，最近的改革和严管无异于一盆灭虚火的冷水。这些年疯狂推高校外培训虚火的资金，也开始闻讯“脚底抹油”，不少教育股、培训股都持续疲软、应声下跌。
的确，改革会动一些人的蛋糕，但虚火终归不能带来真正的旺盛和茁壮。
文/田获三狐
编辑/点苍居士
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