作者： 余源
本文转载自：中国新闻周刊（ID:chinanewsweekly）
“茅五剑”已难再现
持续多年的剑南春集团董事长乔天明行贿、私分国有资产案，日前终于有了结果。3月24日下午，乐山市中级人民法院做出一审判决，乔天明被判处有期徒刑5年，并处罚金4亿元，此外还需要将私分的国有资产及其相应收益返还给四川省绵竹市人民政府。剑南春是川酒六朵金花之一，早年一度与茅台、五粮液并称“茅五剑”。然而，时过境迁，剑南春早已不能与茅台、五粮液同日而语，而这一切都源于令乔天明身陷囹圄的那场公司改制。
图/视觉中国
公开资料显示，乔天明，四川绵竹人，1949年9月出生。1982年，乔天明进入到剑南春酒厂的前身四川绵竹地方国营酒厂，历任酒厂办副主任、副厂长、总经理等职务。
2001年1月4日，乔天明经绵竹市人民政府任命为四川剑南春 (集团)有限责任公司董事长。
2003年，依据中共四川省委、四川省政府“川委发【2002】 2号”《关于加快国有重要骨干企业建立现代制度的意见》相关要求，剑南春集团进行了“国有资本有序退出、实施战略性改组”的改制方案。
具体方案为：乔天明等20名高管组建四川同盛投资有限公司，持有剑南春集团69.54%的股份；在岗职工以安置补助款入股，通过工会持股16.47%。除了商标等无形资产仍由政府持有外，其余国有资本全部退出。
2004年1月，该方案正式获得四川省财政厅批复，确定剑南春国有净资产为92930万元（不包含商标等无形资产），并以这一价格为转让价。
然而也正是这场改制，给剑南春后续发展带来了一系列问题。
2012年，剑南春爆发著名的“退股门”事件。当年8月，公司要求2003年改制后持股员工将《四川剑南春集团有限责任公司员工信托持股》，更换为《四川剑南春集团有限责任公司员工信托持股收益份额证明书》。
二者最大区别在于，2003年改制时，职工们所持有的是剑南春的股权，他们都是剑南春的股东；而新的“信托计划”则剥夺了他们的股东身份，股权也变成了“收益权”。
该方案立即引发了剑南春职工的强烈不满。2012年8月18日，由于职工和集团始终无法达成一致，集团要求职工“停产学习”，直到当年11月8日，才全面复工。
最终在政府的介入下，剑南春决定自2013年7月2日起，按照14.96元（税前）/1元出资额（1元/股）的对价，回购了绝大部分职工股的股权。
2015年开始，乔天明因在剑南春改制期间，涉嫌向政府官员输送利益，被相关部门调查。2018年9月12日，“失联”长达三年的乔天明在四川乐山受审。
检察机关指控，2006-2012年，乔天明先后送给四川省原副省长李成云及其妻子黄全芳共计38万元。李成云在2017年的时候受贿超636万一审判10年。
另外，乔天明还被指控在2003年剑南春改制期间，通过虚列对经销商的应付款、虚列广告费、提前跨期支付广告费等方式，私分国有资产约2.6亿元。
在此次判决中，乐山市中院认为，被告人乔天明为谋取不正当利益，给予国家工作人员财物的行为构成行贿罪。国有公司剑南春违反国家规定，在改制过程中隐匿国有资产转为改制后的剑南春所有，乔天明作为直接负责的主管人员，其行为构成私分国有资产罪，且数额巨大，应依法惩处。
剑南春这一名字源自唐代御酒“剑南烧春”。在1979年、1984年、1989年由轻工业部举办的全国评酒会上，剑南春曾连续三届蝉联“全国名酒”称号。
2000年前后，剑南春不但冲进了中国白酒的第一阵营，还与茅台、五粮液形成了“茅五剑”三足鼎立的局面。2012年11月，剑南春迎来高光时刻，以6.08亿力压茅台、五粮液，成为2013年央视广告的“标王”。
然而时过境迁，剑南春早已不能与茅台、五粮液同日而语。
由于剑南春不是上市公司，外界对其收入说法不一。据剑南春公开的2021年营收数据，当年公司酒类业务实现销售总收入突破200亿，同比增长超40%。
而四川省企业联合会发布的《四川企业发展报告(2021)》显示，剑南春2021年营收为111.81亿元，与剑南春对外宣称的数据误差超80亿元。
值得注意的是，在上述这份报告中，2021年五粮液集团营收为1210.72亿元，泸州老窖集团营收为607.66亿元，均大幅度领先剑南春。
2022年年初，剑南春一组“中国名酒，销售前三”的广告还在业内引发争议。对此，剑南春官方客服解释称，“中国名酒销售前三”数据来源于中国食品工业协会2020年的统计数据。
在中国食品工业协会官方网站上，《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的文章中称，“全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春”。但文字下方的图表明确显示，这个排名并非酒企的销售额，而是各酒企大单品销售额的统计和排名。
去年9月15日，信用中国官网发布一则行政处罚消息，新潮传媒旗下子公司因广告被宁波市奉化区市场监督管理局处以3倍罚款，而被认定为涉嫌虚假宣传的正是剑南春“中国名酒，销售前三”电梯广告。
白酒行业分析师肖竹青表示，目前剑南春集团主要还在“吃老本”。在白酒行业的黄金十年，剑南春集团因多种因素停滞不前，价格管理没有与时俱进，在核心大单品提价以及品牌、IP文化打造方面表现不足。
在头部酒企角逐高端的当下，剑南春仍在次高端市场徘徊。剑南春官方京东自营旗舰店中，目前核心大单品依然是水晶剑，52度500ml售价479元，相当于1499元飞天茅台市场指导价的三分之一。
白酒营销专家蔡学飞分析，高端不力预计与剑南春存在企业内部管理的历史遗留问题有关，导致企业并不愿大刀阔斧的进行高端化战略。同时，剑南春作为当地的支柱产业，次高端是其优势价格带，且这一价格带容量很大，剑南春可以在这一价格带稳健地获取基本盘与利润，因此也并没有激进的进行高端化。
2022年4月12日，剑南春官网发布公告称，董事会审议同意选举乔愚为公司副董事长，并聘任其为公司总经理、法定代表人，主持公司全面工作；董事长乔天明不再兼任公司总经理职务。据外界报道，乔愚正是乔天明之子。
作者：余源
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