本文转载自：北风雪林（ID:beifengxuelin）
从上个月开始，就有不少读者在我后台反应，说在小区上下电梯的时候，一直被“五个女博士”的广告疲劳轰炸。
他们说“五个女博士”的广告词极端挑衅，宣泄情绪，让我写写这个品牌。
我一查就发现，这个品牌真的“很不好惹”。
“五个女博士”品牌创立不过四五年时间，就从默默无闻做到了“全国滋补品牌”保三争一的头部。
因为我医学知识并不精通，所以没有证据硬说“喝胶原蛋白”的滋补方法是否鬼扯。
不过“五个女博士”品牌逐步走红的方式，就源自于它一贯善于引战，善于贩卖焦虑。
“五个女博士”这款产品，原先并不叫这个名字，该品牌所属的公司叫做北京青颜健康管理有限公司。
大概是寓意“青春红颜”的意思，这个公司推出的产品一开始取名“青颜博士”，销售业绩极为惨淡。
估计是受到“六个核桃”的启发，因为这款产品是由几位女博士一起研发的，所以干脆取名“五个女博士”。
于是品牌故事就从“青春容颜”，改为五个北大女博士，高知创业，打造独立自强的“事业女性”形象。
青颜博士和五个女博士，从未更改配方，只是换了品牌名，换了“营销故事”，销量就有了天差地别。
五个女博士的上一次翻车，是被“北大医学院”公开发声明“撇清关系”。
因为五个女博士“太喜欢炫耀研发人员”学历作为宣传卖点。
这就是五个人自己研发的产品，可是宣传弄得好像是“北大医学院集体研究”的最顶级神秘配方一样，要是这东西被证实“虚假营销”，实际无用，不是要把整个北大医学院拖下水？
“五个女博士”品牌的前四年，主打的是“独立女性”人设，已经把“搞事业”的女尊市场开发几乎饱和了，于是开始思考怎么做“更普遍广大女性”的生意。
怎么把“五个女博士”这个小众品牌，推广为“普遍女性都适用”的产品？
五个女博士过去几年的高盈利，以及背后的资本，有足够资金用来全国电梯广告轰炸。
最重要的就是“吸引人的广告预案”了。
“五个女博士”选择的方法，就是将“各种普通女性”全部塑造成“受迫害者”形象。
那么这些平时被男人，被社会，被其他高颜值年轻女人压迫的女人，怎么“拯救自己”呢？
唯一的方法，就是喝“五个女博士”！
确定了这样的广告内核，就有了今年五一期间，让全国百姓都“反胃”和“抗拒”的“电梯广告轰炸”。
“五个女博士”的广告，第一句让女演员极端痛苦的喊出“老公气我！喝！”，
然后面目狰狞的“又老一岁！喝！”“熬夜追剧！喝！”
最后来个集体总结“喝五个女博士，都是你们逼的！”
我擦！这不是典型的受迫害妄想症么？你自己喝个营养品，怎么就全世界逼你了？
这次“五个女博士”的广告翻车，是因为她初衷是想伪装“帮女人打拳”，攻击男人，反正男人又不是他们的目标客户，死命得罪没关系。
可是没想到“广告文案”刺激过了头，让女同胞都感觉“把自己刻画成了深宫怨妇”，“神经病”，“反社会人格”。
因此，想把女性“刻画成被老公，被社会逼迫”的受害者形象，最后却是被绝大多数女性消费者给投诉了。
专门为“女性权益”发声的《中国妇女报》，也发文说“五个女博士”这样的低俗营销广告，是在刻画“女性的怨妇刻板印象”，是在“侮辱女性”。
所以恭喜“五个女博士”，一向以学历崇拜，独立自主搞事业为宣传卖点的品牌，为了女性客户，为了贩卖焦虑，不惜鼓动女性“打拳”的品牌，最终被定性为“侮辱女性”！
今天，北京市市场监管总局已经表示，对“五个女博士”的所属公司进行立案调查了。
五个女博士涉嫌的罪名主要是两个，第一个就是“发布低俗广告”，第二个是“涉嫌虚假宣传”。
我虽然不确定“喝胶原蛋白是不是能直接补充胶原蛋白”，但是五个女博士的所有官方宣传中，“抗糖”写的都是“抗唐”，很显然是为了规避虚假宣传的诉讼。
这次“五个女博士”的“受迫害，全社会逼迫”广告，被老百姓投诉上热搜之后，还有许多人说这是“成功的营销”，达到了“破圈的效果”。
甚至这种被“全民骂上热搜”，也是品牌为了宣传，故意操作的！
如果是为了破圈，为了“全民记住”的效果，故意引战，那我希望北京市场监管部门考虑这种“动机”，进行从重处罚。
有人将五个女博士“老公气我”“全社会逼我”这样的广告词，与曾经的“脑白金”洗脑循环作对比，说是差不多的宣传套路。
我是不赞同的，脑白金的广告，确实很俗，宣传模式也是“狂轰滥炸”，洗脑循环。
可是脑白金玩的只是“中性梗”，
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。这句广告词没有刻意“物化或者贬低任何人”，也没有“攻击任何人”。
相反，五个女博士的广告文案，还有全国洗脑宣传的模式，就是想给全社会灌输“女性被男性压迫”“女性被家庭压迫”“女性被职场压迫”“女性被周边所有人压迫”的形象。
用这种女性受压迫的心理焦虑，来促进自家“没有实际效果”的滋补品销售，很明显是违法行为。
针对“五个女博士”的奇葩广告，或许只有张晨光老师当年影视剧的经典片段最为应景！
是谁在逼“五个女博士”发这样的广告？
你妈逼的，还是她妈逼的？
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