TikTok试图重返印度

日前，美国总统拜登宣布撤销特朗普对TikTok的禁令。这一变动，终于让字节跳动松了一口气。而对于TikTok重回其全球最大市场之一印度，字节跳动念兹在兹。

印度IT部此前发布的媒介新规，让字节跳动看到了重回印度的可能。印媒报道，字节跳动月初致信印度IT部，尽管已经没有在印度运营业务，但它还是强调其遵守了印度的IT新规，并且希望得到印度当局的回应。

在2020年6月那起封禁风波中，字节跳动旗下的TikTok首当其冲。

然而，短短一年，印度的互联网格局发生天翻地覆的变化。TikTok封禁后，印度本土“TikTok”如雨后春笋纷纷涌现，极力争夺由TikTok释放出来的市场空间。不过，打江山容易，守江山难，在如何保持产品持续的内容产出，以及帮助创作者变现上，这些印度本土产品始终差了些火候。

印度媒体在听说字节跳动致信印度IT部后，纷纷前去打听，但尚未得到任何正式回应。知情人士贾达夫（化名）透露，字节跳动在印度仍有部分员工，他们大多在为市场工作，还有一些人在为TikTok制定印度复出战略。

“该团队正在跟进，并希望得到该部的答复。“贾达夫介绍，即便是印度新的社交媒体法律实施前，字节跳动在印度的运营也符合要求，比如任命一名全天候的印度申诉官。”我们理解去年有很多地缘政治因素在起作用。但企业应该避开地缘政治，而这基本上已经发生了。”他补充说。

“如果你看看两国(印度和中国)之间的贸易，它实际上是增长的。也许‘app’经济由于某种原因受到了更大的冲击，但其他行业仍在蓬勃发展，包括一些敏感行业。”贾达夫说，”字节跳动已经向政府澄清了一切。对于印度政府的隐忧，字节跳动一直是公开透明的。”

 “我认为这样的做法是对的。它必须是一种人人都知道的基于规则的操作。这些规则广泛适用。字节跳动可以在遵守规则的前提下在印度开展业务。”贾达夫介绍。

另有员工指出，TikTok继续在欧洲等监管更严格的市场运营并合规。“我们仍打算在这里东山再起。”在字节跳动看来，它在印度本就非常遵守规定。如果政府还需要了解其他更多信息，它也随时准备和盘托出以消除官方所有担忧。

相关人士指出，鉴于字节跳动的投资者都是泛大西洋投资集团、红杉资本、KKR和软银集团等全球知名机构，它的管理也是全球化的，同时它还在新加坡和美国等地拥有数据存储设施，所以应该被视为一家全球性公司。

“如果担心的是来自中国的一些投资，那么，很多印度公司都有中国投资者。在TikTok被封禁后，各类应用如雨后春笋般涌现，但这些产品在支持创作者变现方面，还远不如TikTok。”知情人士指出。

TikTok被禁后，Dailyhunt宣布推出Josh / Entrackr

TikTok退出印度市场以来，市场上已经出现了多款同类竞争产品，印度本土短视频应用是禁令的最大受益者。经过了一年的争夺，市场格局早已大变。

禁令到来不久后，2020年7月4日，Dailyhunt就宣布推出Josh，加入短视频领域的竞争。在过去三个月中，Josh吸引了来自卡塔尔投资局（QIA）和Glade Brook Capital Partners等全球投资者以及谷歌、微软和AlphaWave（Falcon Edge Capital的一个部门）的超过2亿美元的资金。

Josh推出之后，特别主打“印度制造”的牌子。据该公司曾宣布，截至2021年3月，Josh是印度增长最快、参与度最高的短视频应用，拥有超过8500万MAU（月活跃用户），4000万DAU（日活跃用户），每天有超过15亿次视频播放。

从外观上看，Josh可以说是完全照抄TikTok。界面几乎完全仿冒TikTok, 上方也有关注（Following）、推荐（For you）等功能键，从内容上属性上看，也存在大量TikTok同类的视频和音乐。

总部位于班加罗尔Dailyhunt号称印度版今日头条，然而正是凭借着推出了其短视频娱乐产品Josh，也加入了“独角兽”俱乐部。

在Josh推出的同月，印度市场上还有多款同类产品上线，不少同样背靠巨头，如印度时报集团旗下的MX Player推出了MX TakaTak，ShareChat推出了Moj，这些产品瓜分了TikTok退出后留下的空白。

根据Sensor Tower的数据，在2021年第一季度，印度App Store和Google Play中下载量最大的前三名应用是MX TakaTak、Moj和Josh，这都是Tikok的仿品。2021年1月至3月期间，MX TakaTak的下载量为8450万，而Moj和Josh的下载量分别为7110万和6250万。

在印度，TikTok如此受欢迎，来自在营销上不计成本的投入，逐渐改变受众对平台的认识；其次，TikTok也不遗余力的去培养当地网红，扶持本地内容创作者。而当其退出后，新加入短视频赛道的MX TakaTak、Josh们为了迅速占领市场，为此展开激烈的烧钱大战。

追踪Dailyhunt的分析师便认为，由于Josh的原因，其费用在21财年以及22财年必然会大幅增长。与新闻聚合业务不同，该公司的短视频应用正面临来自ShareChat的Moj、InMobi的Roposo和MX Takatak的激烈竞争，将继续吞噬现金储备。

不过，印度制造们似乎仍没能完全吞下TikTok空出的市场。TikTok被禁后，咨询公司Redseer曾发现，6月被禁前，TikTok占据印度短视频市场的90%，印度人花在短视频应用上的时间为1650亿分钟。而10月，印度人花在短视频应用上的时间下降至800亿分钟。

Redseer分析认为，TikTok用户不愿使用其它类似平台的原因是“缺乏有质量的内容”，还有，创作的量也大幅下降。