作者： 叶珠峰
本文转载自：中国新闻周刊（ID:chinanewsweekly）
极限操作
阿根廷足球运动员莱昂内尔·梅西（以下简称“梅西”）现效力于美国职业大联盟迈阿密国际俱乐部。该俱乐部于10月15日官方宣布，将在11月5日、11月8日分别在中国青岛青春足球场、成都凤凰山足球场与青岛海牛、成都蓉城两支俱乐部进行友谊赛。
不仅梅西将会来华比赛，迈阿密国际俱乐部的老板，前英格兰球星大卫·贝克汉姆也会随队来华。
迈阿密国际俱乐部官宣后，比赛主办方上海迈迦体育发展有限公司（下文简称：“迈迦体育”）也公开确定了梅西将再次来华的计划。
但随着比赛日益临近，青岛和成都两地无论是当地体育部门还是涉及对阵比赛的俱乐部，都“静悄悄”的，近日一度传出“梅西中国行可能取消”的传闻。
10月23日，中国新闻周刊从迈迦体育得知，梅西中国行的工作仍在有序推进，很快将有最终的结果。果不其然，10月26日上午，梅西中国行的更新行程获得了官方宣布。经过一番“极限操作”，原定设在青岛的比赛改换至海口。
更新后的梅西来华赛事安排。图/迈阿密国际俱乐部官方网站
“梅西这次来中国，时间档期太紧张，造成了很多被动。”一位与迈伽体育有业务合作的经纪人士李轩告诉中国新闻周刊。
采访中，李轩向中国新闻周刊提供了一份来自北京翰林仕佳营销有限公司（以下简称“翰林仕佳”）的宣传文件，该文件中翰林仕佳自称是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（以下简称“C罗”）在中国唯一代理机构，曾运作过皇马中国行、巴萨中国行的相关商业活动，同时还牵线过C罗、梅西在中国的部分商业代言。
企查查显示，翰林仕佳成立于2002年，大股东徐京也是迈伽体育的法人，而迈伽体育则成立于2023年8月28日。
李轩对中国新闻周刊表示，迈伽体育就是为了运作梅西本次中国行专门成立的新公司。“迈伽体育与迈阿密国际俱乐部探讨沟通2023年年底来华参赛的意向并不晚，但本次梅西中国行，梅西的档期就只剩下了11月上旬参加完金球奖典礼后的日子。”李轩说。
李轩所称的档期紧张来自多方面因素，首先是气候和天气。“如果是12月，中国大部分城市就全面入冬，天气寒冷，大部分城市很难再安排商业比赛了，况且12月，西方国家也开始准备过圣诞节，国外球员来华的积极性也大大降低。”
再看11月，阿根廷男足在11月16日和21日有两场世界杯预选赛。作为球队队长，梅西将率队出战，因此11月中下旬梅西的档期也没了。
最后，如果梅西所在的迈阿密国际俱乐部在美国大联盟的比赛中闯入季后赛，那么11月上旬迈阿密国际俱乐部将仍有季后赛的比赛安排，不仅梅西无法来华，整支队伍都无法来华。
但就在10月8日，在美国大联盟的比赛中，迈阿密国际俱乐部1球负于辛辛那提俱乐部，彻底无缘本赛季的季后赛。至此，梅西亚洲行的相关事宜才被火速提上日程。
中国新闻周刊了解到，按照迈阿密国际俱乐部此前的安排，梅西将与俱乐部一道，在日本和中国各进行一场商业比赛，但由于日本方面因故取消了此次活动，迈阿密国际俱乐部出于行程、商业、影响力等多个方面考虑，希望将俱乐部的亚洲行变为中国行，并希望两场比赛都在中国进行。
李轩表示，这个计划迈迦体育考虑后也接受了，并痛快地支付了两场比赛的出场费。“这也是为什么，本次梅西中国行一定要办两场，而不能仅仅单独在成都办的原因。”
据悉，11月上旬这个档期，迈阿密国际俱乐部先后收到了多家中国公司的邀约，此外还有大量外国俱乐部的中介都在竞争这个档期。其中就包括沙特阿拉伯的公司，他们非常希望邀请梅西和迈阿密国际俱乐部去沙特踢一场商业比赛，这样梅西就可以和C罗在沙特实现“重聚”。
据懒熊体育报道，迈伽体育之所以最终能得到迈阿密国际俱乐部的青睐，是因为迈伽体育前期与NSN公司进行了签约合作。NSN公司是梅西效力于巴塞罗那时期的前队友伊涅斯塔所属的经纪公司，而伊涅斯塔在球员时期，与梅西、贝克汉姆交情匪浅。按合同规定，迈阿密国际俱乐部来华参赛的协调工作也是由NSN公司负责。
合约敲定后，迈伽体育就把自己逼进了“极限操作”的墙角里。想要在极短的时间内协调两场大型商业体育赛事，绝非易事。
更新的计划官宣后，距离梅西今年第二次来华比赛仅剩下区区10天的时间，10月26日下午4点，本次梅西中国行比赛将开启售票。
而此前，由于迟迟不能“定档”，比赛外围相关的招商、票务、营销都没有太大的实质性动作，只剩下社交媒体上球迷的各种猜测。不少球迷将不满指向了迈伽体育，认为其没有做好工作。
在李轩看来，迈伽体育能在档期的夹缝中抢下合同，也是实力的一种体现，从商业的角度上看没有问题。“谁也不能保证，梅西未来的竞技状态如何，以及未来是不是还有机会来运作，但可以肯定的是，在世界杯夺冠后，梅西的商业价值到达新高点，在此时积极运作梅西来华比赛，的确是个好机会。”
“但在国内，举办运营体育赛事从现实角度而言，并不是每个城市都能如企业所愿，拿出最顶级的资源来提供支持，这是个你情我愿的事。”李轩说。
据了解，成都方面对于梅西的到来，表达出了非常欢迎的态度。一方面，成都蓉城俱乐部本赛季中超比赛球市火爆，场均上座率在中超名列前茅；另一方面，在今年举办过世界大运会后，成都也很希望举办梅西参赛的国际足球赛事持续提升城市的影响力，新落成的凤凰山体育场硬件设施非常完善。
梅西本赛季转会迈阿密国际俱乐部。图/视觉中国
青岛也被认为是选择之一。10月18日下午，青岛市体育局党组书记、局长蔡全记做客民生在线节目，当时就有球迷询问梅西中国行是否取消的问题。蔡全记表示，“我市正在与青岛海牛VS迈阿密国际友谊赛的主办方上海迈迦体育发展有限公司积极沟通，相关筹办工作正在推进中。”
青岛当地体育产业从业者刘旸对中国新闻周刊表示，“有影响力的大型体育赛事立项不是个简单的事，一般情况下都要提前半年、一年左右列入政府工作计划，才能调动外事、交通等多方面的资源。这样时间紧张的临时项目，有些方面的投入除了主办方出资外，调动资源的同时还要临时追加财政拨款，这个流程也需要充分研讨、审批。以青岛海牛俱乐部的主场青岛青春足球场为例，场馆运营单位是一家国有企业，内部报批流程走下来也需要时间。”
“暑期，有位明星疑似也是采用先签合同，再来沟通的方式希望在青岛举办演唱会，最终各方配合勉强办下来了；某偶像团体计划8月在青岛举行演唱会，都已经搭建好舞台了，最终又因为一些纠纷问题被迫取消。”刘旸透露，青岛市今年早些时候在商演方面遇到过几次困扰，或许是当地犹豫的原因。
梅西在全世界的巨大影响力和商业价值，是迈伽体育等公司不遗余力要得到运营权的强大动力。
《纽约时报》曾报道称，梅西现效力的迈阿密国际俱乐部主场粉色10号球衣，是“北美乃至全球最热门的体育商品”。《财富》则报道称，梅西前8场比赛为迈阿密国际俱乐部带来了至少2.65亿美元收入。
外媒报道显示，梅西加盟前，美国各足球俱乐部平均票价为30-45美元/张。在梅西加盟后，有梅西的比赛均价为400-500美元/张，迈阿密国际俱乐部的估值甚至上升到了15亿美元。
梅西在今年6月曾率领阿根廷队到访中国，在北京工人体育场和澳大利亚队进行了一场商业友谊赛。中国新闻周刊了解到，当时运作赛事的公司虹桥国际，虽然也曾一度被外界诟病“不专业”，但仍然通过票房、赞助等获得约4500万元人民币的纯利润。
梅西今年6月引爆工人体育场，现场5万球迷观战。图/中新图片 中新社记者 富田 摄
正因为有6月份的成绩单，业内对于梅西二次来华的市场号召力，仍然表达了高度乐观。曾参与6月份梅西中国行营销工作的某互联网体育负责人朱彦表示，“如果最终只能在成都踢一场，但是主办方提前支付了两场的费用，那回本可能比较困难，现在两场都能保证，我认为还是很有希望实现盈利的。”
朱彦透露，此前因为时间紧张带来的诸多不确定性，相关的招商、品牌投放、权益、营销激活都有很大变数，但还是有部分互联网平台、企业“悬着心”提前介入谈判。“接下来，各方的‘极限操作’就是商业谈判博弈。是否有品牌会借机向下压价，就要看谁是生意中更着急的那一方了。”
除了赛事招商和品牌投放营销外，票务工作也极受关注。早在10月17日晚间，青岛海牛俱乐部副总经理冯文静曾在网络直播中提前透露过相关门票价格。据其介绍，青岛海牛与迈阿密国际的比赛门票价格定在680-5800元，对比来看比6月份梅西北京比赛票价要贵，当时价格区间为580-4800元。
当前，由于比赛已经确定改换在海口，对于一些提前预订了青岛酒店、机票的球迷而言，或许还来不及吐槽票价问题，就不得不先行蒙受一些损失。
曾于6月来北京工体看球的一位长春梅西球迷小伊对中国新闻周刊表示，迈阿密国际官宣要来中国的时候，自己就把青岛酒店订了。“青岛青春足球场周围酒店价格4到5倍地涨，全被订没了。目前酒店还好说，比较方便退，但机票就比较坑。长春去青岛，合适的航班就一趟，不早点买就没票了，现在退票的话手续费特别高。” 小伊对于是否要去海口非常犹豫。“从长春到海口，成本一下就高了，真心太累了。”
目前，仍有大量球迷在社交媒体上表达着对主办方的不满。在部分球迷看来，6月份的阿根廷中国行给了许多公司一个幻想，那就是“不动脑子就能赚走国内球迷的钱。”如果这次活动最终还能赚钱，那么以后的体育公司再也不会认真对待球迷的热情和来之不易的市场契机。
无论怎样，今年梅西二次来华已成定局。不仅如此，中国新闻周刊了解到，已经有国内的相关公司开始联系运作C罗来华进行商业比赛。
或许，沙特土豪没能完成的“梦想”（绝代双骄重聚），国内企业给实现了呢？到时候的票价，一定非常离谱。
1、本文只代表作者个人观点，不代表星火智库立场，仅供大家学习参考；
2、如若转载，请注明出处：https://www.xinghuozhiku.com/383952.html
