中东土豪喝的茶，有一半都是从中国买的

本文转载自：看中东 DeepMENA（ID:DeepMENA-CN）

随着“一带一路”传播到中东各地的，除了中国文化，还有中国的茶叶。受宗教影响，中东地区的茶叶市场份额远远超出想象。据预测，2025年中东茶叶市场销售额高达82亿美元。

当前，中国奶茶已经彻底征服中东打工人。而中国高端茶，正加速拥抱中东土豪。

▍中东，全球茶叶的贸易中心

中东茶市场之大远超想象。

根据研究公司Research and Markets的调查数据报告显示，预计到2025年，中东茶叶市场的零售价将从2015年的33.3亿美元增长到约82亿美元。

在过去的十年中，阿拉伯国家的茶和咖啡消费量增长了三倍以上。目前，阿联酋的人均茶叶消费量已超过8公斤，远远超过世界上任何其他国家。除了茶叶之外，茶具、茶盘和茶器皿的需求也在不断增长。

据当地媒体报道，今年5月23日，由于其作为全球贸易十字路口的战略地位，阿联酋已成为世界上最大的茶叶出口国之一，也是茶叶贸易中心之一。根据阿联酋联邦竞争力和统计局的数据，在2017年初至2020年期间，阿联酋的茶叶贸易额约为743亿迪拉姆（约合202.3亿美元），重量达到575.6万吨。

图为阿联酋白袍喝茶

由于伊斯兰教禁止饮酒，中东地区的人们在款待客人和日常饮用时都使用茶叶。此外，随着近年来人们对养生健康的追求，茶叶具有提神醒脑、消除疲劳、陶冶情操等多种功效，因此茶叶市场有着更多的发展机会。

在中东卖茶叶，不仅占据地理优势，还有超低关税。

以迪拜为例，迪拜位于欧、亚、非三大洲的结合部，地理位置优越，是东西方交通要道和商业中心。迪拜拥有现代化的海港，是中东地区最大的贸易转口地之一。许多进口商品通过迪拜转口到伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯、阿曼、科威特、印巴次大陆、东非地区、远东和欧洲地区。每天有数万个集装箱通过迪拜转口，使其成为中东最大的港口之一。迪拜吸引了来自全球120个国家的商人，他们在中东和本国之间进行商品贸易。

图为阿联酋航空高端茶叶

迪拜的低关税政策也是吸引进出口贸易的重要因素。一般商品的统一进口关税为4%，而特殊商品如烟和酒则会征收较高的特别进口关税。此外，迪拜还免征特别税，并对货物样品不征收进口关税，只征收过境费，过境费按到岸价的0.25%计算。海湾合作委员会成员国之间的商品流动则不收取过境费。这些低廉的关税政策使迪拜成为中东最重要的转口国家和商品集散地。

▍中国奶茶，中东打工人从早买到晚

中式新茶饮已经开始在中东疯狂淘金。

在中东地区的经济金融中心迪拜，中国奶茶店如雨后春笋般遍地开花。据统计，每家店每天平均能够售出500杯奶茶，而每杯奶茶的售价大约为50元人民币左右。可以说，这是一个非常有前景的生意。

在六国商城，新茶饮品牌面临着激烈的竞争。快乐柠檬、Latea和Sushi Your Way等中式和日式奶茶品牌都在这里展开竞争。此外，国际连锁品牌如星巴克、Tim Hortons、Dunkin和Costa，以及本土品牌Smoothie Factory也吸引了消费者的目光。

图为迪拜Latea奶茶

迪拜作为不夜城，茶饮品牌之间的竞争甚至延续到深夜。Latea在六国商城和Ibn Battuta地铁站附近占据了最佳位置，通常能够延长营业时间。他们的营业时间在周五和周六延长到晚上11点半，而周日到周四则在晚上十点收摊。

快乐柠檬则位于六国商城的角落，消费者必须穿过其他商铺如肯德基、星巴克和家乐福才能到达他们的店铺。这些商铺都提供类似或不同的饮品选择，因此消费者有可能会分流。为了完成每日的订单量，快乐柠檬不得不延长营业时间。

图为全球最大购物中心Dubai Mall

中东地区的中式奶茶店也越来越多。不仅是国际城中国区，每栋楼都有一两家奶茶店，就连世界最大的购物中心Dubai Mall里也有好几家中国奶茶店。2012年，来自加拿大的Imtiaz Dawood在卡塔尔开设了第一家珍珠奶茶店，将他在美洲学到的中式奶茶制作工艺引入祖国。2022年，来自中国台湾的茶饮品牌“歇脚亭”将网络延伸到中东石油大国科威特，在Lulu Hayper Market等知名地点开设了三家门店。而在最早出现奶茶门店的阿联酋，现在几乎所有自助餐厅、餐馆和茶室，都可以看到“珍珠”的身影。

中国新茶饮，正一路“卷”去中东，中国高端茶紧随其后。

▍高端中国茶，俘获土豪心

中国茶叶在中东市场极具优势。

目前，中国茶叶在中东地区主要是低档的大众茶，价格较低。但中东地区的购买力很强，中国需要将中高端茶叶推向中东市场，或者积极推广具有中国特色的茶叶品种，让更多人了解和饮用中国茶。

中东国家主要喜欢饮用红茶，追求浓郁、强烈、鲜美的口味，常将红茶与牛奶、薄荷搭配饮用。摩洛哥、突尼斯、利比亚等国则更喜欢绿茶，尤其是中国的绿茶。由于中东国家大部分土地是沙漠，人们经常通过饮用茶叶来解渴和补充水分，因此茶叶的消费量很大。由于中东国家主要进口红茶，并且由于地理位置等原因，主要从斯里兰卡、印度和中国进口茶叶。

图为沙特茶叶进口数据

中东进口的绿茶大部分来自中国，沙特进口的绿茶中有50%以上来自中国。从中医的角度来看，绿茶属于寒性茶，而红茶属于温性茶，因此绿茶特别适合生活在气候炎热地区的居民饮用。除了茶叶，中东国家也对与茶相关的具有浓厚中国文化气息的茶具用品、工艺品、茶点和礼品等非常感兴趣。

而对于想进军中东市场的中国茶叶企业而言，企业战略至关重要。

图为中东沙漠煮茶

中东地区辽阔，地区差异明显，企业应首先选择一至两个国家作为重点市场进行开发，然后逐步拓展整个中东市场。从长远考虑，拓展中东市场不能仅仅依靠茶叶的进出口贸易，还需要在中东投资茶叶产业，例如开设茶馆、茶叶专卖店、茶叶贸易公司或者茶叶加工厂等。这样才能更好地满足中东消费者的需求，并在中东茶叶市场取得更大的成功。

中国茶叶企业正蓄势待发，征服中东之路才刚刚开始。

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