暴跌85%，羽绒服巨头彻底崩了了

2023年12月4日上午11:29 • 城市乡村, 拉美

本文转载自：首席财经观察（ID:meirijingji001）

作者 | 周松涛

来源 | 首席财经观察

冬天来了，羽绒服的热度居高不下。

不过，羽绒服企业的股价与热度恰恰相反，不涨反跌。

全球羽绒服巨头加拿大鹅的股价从72.72美元每股跌到了现在的不到12美元每股，跌幅高达85%，总市值蒸发超过60亿美元，约合人民币超过400亿。

加拿大鹅股价暴跌的直接原因可能是业绩的断崖式下滑。

不久前，瑞士银行将高端羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）的评级下调为中性。瑞士银行指出，全球奢侈品消费已经放缓，该品牌正在失去消费者的青睐。

两年之前，这个知名羽绒服品牌还因为用鸭绒充当材料上个热搜，还被罚款过。

2021年，当时有媒体报道，加拿大鹅的羽绒服，所用的原材料大部分都是鸭绒，而不是鹅绒，售价高达上万元一件。

在加拿大鹅销售的190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。

2021年，国家企业信用信息公示系统显示，高端羽绒服品牌加拿大鹅（CANADA GOOSE）关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，以及欺骗和误导消费者，罚款45万元。

现在看来，消费者并不是那么容易糊弄的。

同时也说明，我们现在的消费者也逐步认可国内品牌，不再认为国际大品牌就一定比我们自己的品牌要好。

譬如，2018年，国产品牌波司登主品牌提价幅度高达30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万。

面对高价质疑，波司登也做出了回应，在11月28日举行的业绩会上，波司登管理层回应了价格高的质疑，宣布将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

不过，无论是国际品牌还是国内品牌，价格太高也不是什么好事，，羽绒服最近因为涨价，就被网友吐槽吐上热搜。

有网友表示，随便你卖多少钱一件，我只买99元的。

有的网友则表示，现在羽绒服价格真是贵得离谱，1000块以下很难选到心仪的羽绒服，质量和款式稍微好点的，都要1000以上甚至大几千。

还有网友则不解，为何国产羽绒服就不能卖高价，难道只有国际品牌才值高价吗？

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