本文转载自：北国向锡安（ID:LoveJesus5214）
和瞬间蒸发掉的3300万市值。
“农夫山泉有点甜”、 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、 “好果汁是种出来的”……
总市值一度冲破4453亿港元。
经历了整整四个月的“高光时刻”，
2021年1月8日，
农夫山泉股价抬升的苗头戛然而止，
随后是长达5个多月的下跌。
2021年6月30日，农夫山泉股价下探到38.95港元，跌幅超40%。
钟睒睒身家蒸发超2500亿，一路跌出首富行列。
然而，更崩溃的是，
农夫山尔彻底失掉了民心。
白桃苏打水。
线下超市的促销吊牌上更是赫然写着：
不仅毫无悔意，且态度强硬。
再外行的人也看得出，
农夫山泉对标的正是元气森林。
这个新晋网红5年做成了60亿美元的估值，
堪称农夫山泉转型新赛道的劲敌。
更重要的是，元气森林在模仿日系风格上走出了一条成熟路线。
为了抢气泡水这块蛋糕，真是无所不用其极。
据媒体爆料，有快消界业务员表示：
“农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。”
拔出萝卜带出泥，
多少”伪日系“日复一日地割着国人的韭菜？
02
日系滤镜的国产网红
2016年成立，2020年“走红”，
元气森林的成长堪称”突飞猛进“。
2020年5月，单月销售业绩达2.6亿，超出2018全年销售总额。
2020年上半年，销售额超8亿元。
单瓶售价在5元左右的饮料，
能卖出这个规模令人震惊，
但更震惊的是，这个在很多人眼中的”日产饮料“其实是土生土长的国货。
之所以被认定为”日系“，全在包装。
包装上采用了大量日文，
元気森林瓶身上的“气”字就是采用了日文的“気”。
瓶身背面更是写着：
“日本国株式会社元気森林监制”。
到底有没有这个”株式会社“？
咱们深挖一下。
国家知识产权局的商标初审公告显示：32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。
相关媒体报道称，株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。
如此说来，
这便是一个自己监制自己的”镜子“会社。
▲图片源于国家知识产权局
旗下的产品皆以日文示人。
几款价格不菲的酸奶全披上”日系“外衣。
面对询问，工作人员也是相当”坦诚“。
好不好看不知道，但确实好卖。
可是，好卖的背后是备受争议的”抄袭“。
例如，元气森林乳茶与不二家logo堪称”孪生“。
元气森林乳茶
不二家logo
还有元气森林家的“燃茶”铁盒，
包装与设计同日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。
元气森林产品包装
LUCIPIA包装
可是，又有多少人知道LUCIPIA这个品牌，更何况，LUCIPIA这个品牌在中国并无官方销售渠道，海外官方门店也只开在美国、法国和澳大利亚。
元气森林虽然掌握了”伪日系“的精髓，
但算不上鼻祖。
03
真”伪日系“
提到鼻祖，不得不说名创优品，
也就是年轻人最爱逛的MINISO。
抬头一扫，虽然不认识日文，
但都会认定这是一家泊来品牌。
实际上，MINISO老总是中国企业家叶国富，
创办于2013年，总部位于广东省广州市。
有人要问了，为什么商品标签上印着明确的日本地址？
没错，名创优品在日本注册了一家公司，名为“日本东京都目黑区株式会社名创优品产业”，所以在产品生产者地址一栏全部注明这家公司。
更逼真的是，他们还找了一日本合作创始人，
名为三宅顺也，说是和山本耀司、高田贤三是校友，尽管在谷歌和维基百科上几乎找不到他的履历。
和所有”伪日系“品牌一样，
MINISO同样脱不了”抄袭“的干系。
今年4月，设计师@李棟00在微博举报名创优品，
称他们的一款帽子涉嫌抄袭其作品。
与农夫山泉不同的是，
MINISO的公关团队不仅救火速度快，
成效更为显著。
当日发酵当日解决。
随后，设计师@李棟00连发两篇微博，
称其为“一场美丽的误会”。
随便一款商品，
就是一场“美丽的误会”。
名创优品唇膏 丨 迪奥变色唇膏
名创优品耳机 丨 魔音入耳耳机
误会更大的，
要数这个LOGO了。
名创优品 Logo 丨 优衣库 Logo
不得不说，
一些“伪日系”算是得到了国人认可，
但不是所有的“伪日系”都能善终。
04
抄袭不如演戏
日本臭豆腐
带“Tokyo”的布丁品牌
还有那些年抢过的马桶，
广东籍“日本一线品牌”杉本和津上。
再看看津上天猫店的工商资质，
亮了：广东科百智能家居有限公司。
确实有日本津上公司，
但人家根本不做卫浴，
做的是各种精密机床。
曾几何时，外来的和尚会念经，
但斗转星移的今天，
中国智造已跃升国际前列。
从500米口径的世界最灵敏射电望远镜——“中国天眼”，到“墨子号”量子卫星；从全球最大最复杂的能源输送网络，到世界上最高效的物品运送网络；从“新四大发明”，到秦岭终南山隧道、港珠澳大桥海底隧道等超级工程；从“嫦娥”奔月到“祝融”火星车……
中国智造，持续给国人制造着惊喜。
是时候，直起跪着的膝盖，站起来了！
—THE END—
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