董宇辉归去来：这世界不缺我这一个卖货的

作者：赵东山

本文转载自：中国企业家杂志（ID:iceo-com-cn）

他还是更喜欢那个内心归隐田园的自己。

文｜《中国企业家》记者赵东山

头图来源｜俞敏洪抖音视频截图

时隔一周，董宇辉终于回来了。

12月16日晚上7点多，董宇辉在“小作文”事件后首次亮相，在新东方创始人俞敏洪的抖音直播间与俞敏洪同框对话。

在董宇辉回陕西老家休息的这段日子里，东方甄选相关舆论的发展远远超过了所有人的预期，包括董宇辉自己。加之12月15日晚主播天权的不当言论，持续将东方甄选推入泥潭，东方甄选抖音账号的粉丝持续在下跌。

直到12月16日上午，东方甄选扔出一则罢免公告，才将粉丝的愤怒暂时平息。当天，东方甄选在抖音发布公告，免去孙东旭的东方甄选执行董事和CEO职务，由董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO。

即便俞敏洪给出的信号已经非常明显，但外界依然在关注和猜测董宇辉的去留。晚间，俞敏洪和董宇辉开诚布公，袒露心声，在直播的近一个半小时，俞敏洪对董宇辉的去留、罢免孙东旭CEO职务的原因、未来的薪资待遇等问题一一进行了回应。

面对这几天持续发酵的消息，董宇辉说：“整个世界都在狂风骤雨，我没经历过，非常痛苦。”他很自责，对于这件事情的处理，他觉得自己很幼稚很愚蠢，本来事情很小。

董宇辉谈到，这几天他的电话被打爆了，收到很多公司和投资人抛来的橄榄枝，但他全部都拒绝了。他害怕了外界汹涌的舆论，他说：“我天生有些怯懦和胆小，没有回应，我怕误导外界。”

但他每天和俞敏洪打五六个电话沟通，哪些机构联系了他，他都会一一告知俞敏洪。与此同时，俞敏洪也给了他很多建议。

直播中，董宇辉明确了自己会继续留在东方甄选。与此同时，他也一再强调，希望东方甄选好，不可能看着自己心血被毁掉，就像没有人希望看到自己的孩子不好，“不管我在不在，都希望东方甄选好。”

但董宇辉也想做自己。

“不希望这件事情发酵后，外界把我看待成为一个带货主播的样子，我不喜欢做一个带货主播，那不是我本意，我会不喜欢自己，我要按照自己意愿过一生。”

这个喧闹世界的意见，他依然会听，但他也想保留自己的观点，坚持自己内心的坚守。

俞敏洪和董宇辉的这场直播，暂时让东方甄选“小作文”事件得以平息。不过，观看了直播的罗永浩再次强调，东方甄选想去董化也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报，利益完全没有保障。

“这个世界不缺我这一个卖货的”

在俞敏洪直播间里的董宇辉看起来很憔悴。他说自从自己在2022年6月变得被大家认识之后，睡眠一直都是问题，经常凌晨6点多才能睡着，甚至还需要服用一些药物。

休息的这段日子里，董宇辉在重新审视和定位自己。

他说：“这个世界不缺我这一个卖货的，我也不想这之后就借此机会，让自己摇身一变成为一个行业顶尖的带货主播。那绝非我本意。”

董宇辉曾说：“我从来不是因为产品讲解得好而被大家记住，我卖的是大米，但你记住的是长白山的雪；我卖的是苏东坡，但你记住的是十年生死两茫茫。我从来不是因为产品讲解得好被大家记住，我也不是一个合格的售货员，即使我是售货员。”

外界的喜爱和夸赞越多，董宇辉就越心虚。

他自嘲自己也不好看，个子也不高，不太理解为什么有那么多人有那么大的抬爱和善意。他认为，只要坚守人生信念，成为每一个健全个体，就是在改变社会。

经历过这次的舆论喧嚣之后，他发现自己还是更喜欢读书，自嘲附庸风雅，喜欢讲一讲书，介绍一下文化。

关于未来的职业规划，他会继续留在新东方，留在东方甄选，“但会更多地专注于比如书籍的推广、文化文旅推广。”事实上，俞敏洪在直播中也表示，已经正在策划带着董宇辉去国外直播。

来源：俞敏洪董宇辉抖音直播截图

今年30岁的董宇辉出生于陕西农村，在决定加入东方甄选之前，他回了一趟陕西老家，他问奶奶：“如果有一天我变成卖菜的，你怎么看？”奶奶回答：“挺好呀，你健康就行。”奶奶的话让董宇辉卸下了负担。

原来以为自己就是一个直播卖菜的，但是董宇辉自己也没意识到，突然的爆火，让名利和流量全部奔涌而来，在获得成就感的同时，经历一年时间，董宇辉也被汹涌的力量所困。

在新东方和东方甄选，董宇辉最在乎的人就是俞敏洪，他和俞敏洪的沟通一直比较顺畅，至少感觉一直是被尊重和倾听。

“这个对我来说可能比砸多少钱更重要。”董宇辉在直播中表示，他本身自己的性格抗拒跟人有剧烈的情绪冲突，也注定不会喜欢做一些需要高强度沟通的管理工作，间接回应了网友建议东方甄选给其更高职位和权力的提议。

纵然留在东方甄选，薪资和待遇不是董宇辉当下的第一追求。

董宇辉在直播中表示，必须得思考工作的价值和意义在哪里。“如果我单纯是为了更高的经济报酬的话，可能去年6月就离开东方甄选了。我拿到过很多个天价的offer（邀约），但其实待遇上俞老师今天下午也已经跟我聊了，请大家放心，不会亏待。”

俞敏洪力挽狂澜

关于近日东方甄选和董宇辉相关的汹涌舆情，俞敏洪作为大家长也对此做了一一回应。

俞敏洪称，免去孙东旭CEO职务与董宇辉毫无关系。

“首先小编可以越过管理层进行自我表达，孙东旭无法忍受任何平台上的（负面）言论，才会在直播上以不恰当的态度与语言进行了表达，严重违反了规矩，他本可以将这件事处理好，而不是火上浇油。”

俞敏洪也在反思，东方甄选这一次出现这样巨大的负面舆情，某种意义上是自己的责任，因为他习惯了做一个放手掌柜。“平时我一般都不会去管他们到底具体在做些什么，怎么做，做什么决策，以及中间到底有了什么样的问题，我做的比较的少。”

虽然罢免了孙东旭东方甄选CEO的职务，但俞敏洪依然欣赏孙的才能。

“东方甄选的小孙（孙东旭）是一个雷厉风行，做事情非常果断的人，他的果断也使东方甄选能够以比较快的速度布局和发展，但是他的果断的背后，当然就没有了比如对事情的稳步发展的周全的思考，所以也出现了一些漏洞。”俞敏洪表示。

在俞敏洪看来，这一次的事件就是典型的管理上积累下来所产生的一个大的漏洞，“整体来说因为我本身作为董事长，没有在整个公司有些事情出现苗头的时候，动用自己的岗位来进行更加严格的要求。”

针对外界广泛流传的“二选一”话题，俞敏洪表示，“根本就不是这么回事，因为东方小孙（孙东旭）现在从CEO下来，作为新东方很长时间的创业者和管理者，他也算是我的小兄弟，依然会以他的方式为东方甄选继续做贡献。”

俞敏洪在直播中称，在宣布罢免孙东旭之前，董宇辉还来求过情。

“我相信董宇辉、孙东旭能够好好相处，在我的领导下这种事情不会再发生。”俞敏洪强调，东方甄选还会维持现有的团队，只是换了CEO。

关于董宇辉的薪资待遇问题和未来发展规划，俞敏洪也提及：“原来的东方甄选的平台对宇辉是不公平的，一定程度上限制了宇辉的发展。”

“我希望我们每个人都能实现内心的情怀和理想，希望东方甄选能够提供这样的一个情怀和理想的平台。我相信这么一个风波以后，我本人现在作为CEO，一定能够提供这样的一个情怀来实现的发展的方向。我也希望面向未来，我们如果能够做得更好的话，能够实现所有人更大的收益，包括宇辉的更大的收益，还有其他主播的更大的收益。”

董宇辉的未来

经此一役，东方甄选无论在股价还是品牌口碑上都产生了巨大的损失。

一直到罢免孙东旭东方甄选CEO的职务，以及董宇辉和俞敏洪的合力直播回应，东方甄选官方账号掉粉的趋势才有所缓和，那些汹涌的负面舆情也有了一些正向的转机，有网友留言：“舒服了，明天起继续做粉丝”。

对于东方甄选未来的发展方向如何，俞敏洪还是坚持之前的思路：“其一，坚持助农方向；其二，传播文化，带领大家去看世界。这一直是我的心愿，也是宇辉的心愿。”

如今俞敏洪亲自掌管东方甄选，他将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇。

俞敏洪特意强调：“这次调整不仅针对董宇辉一个人，而是面向公司所有主播。”他希望通过此次调整，为公司奠定良好的发展方向和基础，同时也希望给孙东旭继续做事的空间，“这里面还有很多孙东旭可以做的事情”。

关于董宇辉的公司话语权一事，俞敏洪称，未来董宇辉一定会有话语权，同时他也希望被罢免的孙东旭也可以建言献策，“我也会听取他的意见”，“未来董宇辉想要做的事情，只要我觉得合情合理，我一定会调动资源帮他实现”。

俞敏洪称，“大家说董宇辉上当了，我对宇辉说随时可以离开。”董宇辉表示：“俞老师说随时可以离开，甚至可以帮我、成全我。收入的问题，够就行了，追求高收入就要让你多花钱，不能利用大家的爱和关心攫取利益。”

2019年，董宇辉拖着一箱腊牛肉从西安来北京“投奔”孙东旭。2021年“双减”压力之下，董宇辉这个教了50万学生的英语老师迷茫了，想离开新东方。孙东旭反问他，俞老师这么坚定地转型做农业，为什么不留下来尝试呢？

可能董宇辉自己也没想到，自己人生之后的战场，不在讲台，而是在直播间。而自己的真诚和渊博，让他成为直播界的一股清流，并迅速爆红，一切名利和关注也随之汹涌而来。

董宇辉在直播中坦言，最近状态变差，和去年6月时“妙语连珠”的状态有很大的不同。他更希望自己保持闲散、心情愉快，不喜欢需要高强度沟通、使命必达的管理工作，“我今天离开西安的时候，我妈妈也只在乎我要好好吃饭、好好睡觉”。

爆红一年半后，董宇辉发现，名利场里走一遭，他还是更喜欢那个内心归隐田园的自己。

“去年走红，其实是一个天大的运气降到一个非常普通的一个农村出生的孩子身上。为什么我一放假喜欢往家里跑？因为接近土地会让我感觉到踏实，只有耕耘才有收获，而且始终有天灾人祸，所以得保持乐观。”这一次风波中，董宇辉又回到了西安老家。

悟已往之不谏，知来者之可追。董宇辉归去又来。

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董宇辉归去来：这世界不缺我这一个卖货的

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