本文转载自:环球人物(ID:globalpeople2006)
·引发争议的置顶文字。
·东方甄选小编的长篇回复。
·董宇辉的千字长文。
未曾设想的道路
这个1993年出生在陕西省潼关县的年轻人,确实属于“知识改变命运”的群体,但在他人生的前29年,也只是从农家子弟成为都市工薪阶层,最多算是高薪打工人。
董宇辉曾透露,自己的家庭经济条件不好,所以考上西安外国语大学后,就开始兼职赚钱,不再向父母伸手。
有一次,老师介绍他去当导游,结果一年中他给外国游客讲解了17次兵马俑。他后来在直播中调侃自己的长相时说,“我长得像兵马俑就是因为去的次数太多了”。
2015年,董宇辉从西安外国语大学本科毕业,次年入职西安新东方,他的讲课风格亲和幽默,很受学生欢迎。4年后,他加入新东方在线,成为高三英语名师。
·在新东方在线当英语老师时的董宇辉。(视频截图)
董宇辉的人生转折点是从2022年6月开始的。
此前一年,随着国家实施“双减”政策,新东方尝试业务转型,做起了直播带货平台,2021年底东方甄选应运而生。经过公司多轮筛选,董宇辉成了东方甄选农产品的主播之一。
东方甄选上线5个月时,粉丝量还不到100万,但仅仅半个月后,粉丝量突然破了千万,原因就是2022年6月9日这天,董宇辉在直播时的即兴发挥。
据他回忆:“我也忘了那天早上在卖啥,只有我一个人在直播,平时不让我胡扯的导演没管我,我就从尼采扯到黑格尔,突然发现观看直播的人数从1000到3000了,我就继续扯,扯对知识的渴望、对爱情的追求、对人类苦难难以遏制的同情心,三种简单而强烈的激情,苦苦支配着我的一生……最后直播间里1万多人。”
·董宇辉回忆自己的爆红。(视频截图)
董宇辉的“网红”之路就此开启。他在直播中的表现很像在新东方上课时的状态,轻松随意,又穿插了不少知识信息,其中一些话还颇有哲理。
比如,他卖地球仪的风格是这样的:
“这个地球仪下面有个三色的灯,打开灯旋转它,像不像浩瀚的宇宙星河里,那个孤独旋转的蔚蓝色星球……你跟其他800多万种物种和70多亿人一起分享着这片土地,这片土地会永存,你会老去。这片土地上曾经有过的英雄、诗人、艺术家、农民……他们的故事全部会留在这里……宇宙星辰才是属于人类的终极浪漫。”
·直播中的董宇辉。(视频截图)
当很多主播还采用着激情煽动型的传统直销方式时,董宇辉用平和随性的语气加娓娓道来的内涵,在一年半的时间里圈了3000多万粉丝。
当然,他的目的也是卖货,但粉丝们就是喜欢听他的“小作文”。换句话说,董宇辉找到了适合自己,也适合东方甄选消费受众的营销方式。
与同行的区别在哪里呢?或许就在于,董宇辉同样会说“我们的产品是正版”,但后面又加上一句“丰俭由人,自己选”。
有网友留言:“冲着这句丰俭由人,我也买你的。”
·董宇辉和俞敏洪回应“小作文”风波。(视频截图)
1、本文只代表作者个人观点,不代表星火智库立场,仅供大家学习参考; 2、如若转载,请注明出处:https://www.xinghuozhiku.com/402778.html