惊呆！“历史级”大跌！影响究竟有多大？

来源：凤凰网财经综合自蓝鲸财经（记者：汤诗韵、张信宇、郝妍）、市界（作者：张继康、赵子坤）、凤凰网科技（作者：张梦依）

12月22日，一则重磅消息在游戏行业引发轩然大波。

国家新闻出版署在官网公开了征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）意见的通知。其中提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为；所有网络游戏须设置用户充值限额等。

消息一出，多家相关行业的互联网公司股价大跌。其中，网易、腾讯均跌至近期新低、凯撒文化、游族网络、巨人网络、三七互娱等多股跌停。

游戏新规还处于公开征求意见阶段，市场的反应如此激烈，可能出乎新闻出版署的意料。

行业“历史级”大跌

受《征求意见稿》影响，网游概念股大跌。

其中遭受“重创”的当属腾讯与网易。根据2022年财报，腾讯游戏业务约占收入总额的30.78%。网易游戏及相关增值服务收入为745.67亿元，同比增长9.9%。其中，移动游戏收入为583.38亿元，同比增长10.5%，占比为77.4%。二者近日因派对游戏《元梦之星》和《蛋仔派对》“竞争激烈”。

而受此消息影响，二者在资本市场也出现“历史级”大跌。

22日，腾讯控股一度大跌15%，盘中最低跌至263.6港元的近期新低，最终报收274港元，跌幅12.35%。网易则一度跌超26%，报收122港元，跌幅24.6%。

如果以市值来看，这一天腾讯已经跌掉了一个京东，而网易直接跌掉了四个B站。

除此之外，A股游戏行业的多家上市公司也出现大跌，如浙数文化、三七互娱、姚记科技、电魂网络、吉比特、游族网络、完美世界、巨人网络、恺英网络、天舟文化、世纪华通等均触发跌停机制，盛天网络暴跌超过19%，宝通科技、冰川网络、掌趣科技等也大跌超过15%。

某位接近游戏行业的人士告诉蓝鲸记者，“几乎绝大多数游戏都会受到上述细则影响，这种影响不分品类。”根据不完全统计，受此政策影响，国内游戏概念港股的市值已跌超5000亿港元。

新规细读

本次《征求意见稿》在防沉迷制度以及未成年人保护方面做出了进一步规范。比如，不得向未成年人提供随机抽取服务、网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况。但实际上，“未成年人保护”是一个老生常谈的话题，游戏企业也在持续升级防沉迷措施。

以腾讯为例，其2023年一季度财报中显示，本土游戏业务中，未成年人在游戏时长、流水中占比仅 0.4%和 0.7%，两项数据均创有记录以来最低，较2020年同期大幅下降96%和90%。

但此次新规不仅针对未成年人保护，为市场丢下一枚深水炸弹的是“限制游戏过度使用和高额消费”这条细则。

《征求意见稿》第十八条指出，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。而市面上几乎所有的非买断制游戏都有涉及上述诱导性奖励，因此本次新规调整的覆盖面极广。据第一财经报道，在行业人士看来，目前来看还是征求意见稿，但如果落实对游戏企业打击较大，会切实影响盈利能力。

公众集中讨论较多的点可能是“首充优惠”，甚至有网友戏称“今天中国80%的游戏运营失业了”。

有传媒行业分析师对蓝鲸记者表示，为了方便完成从0到1的转化，首充活动几乎是每个游戏的标配，也是所有游戏运营活动中优惠力度最大、性价比最高的活动。游戏公司一般不会披露首充相关的数据，但第一次充值行为，对于玩家能否在游戏中继续充值至关重要。

以网易《逆水寒》的发布为例，其上线时曾凭借6元的小额礼包、降价至6元的“68元时装”，连翻登顶畅销榜。官方微博公开表示，他们的登顶是“薄利多销”的胜利。

因此若对首充月卡等优惠活动做出限制，大DAU游戏将首当其冲受到影响。

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