粉丝文化缘何乱象不断？警惕资本操弄“偶像经济”之手

作者：许小丹

本文转载自：半月谈（ID:banyuetan-weixin）

半月谈评论员许小丹

当前，为营造未成年人良好上网环境、加强网络信息内容生态治理，由中央网信办启动的“饭圈”乱象整治专项行动正在深入推进并取得了阶段性成效。

一段时间以来，云集了众多青少年的“饭圈”乱象不断，成为一大治理难题，原因何在？问题根源在于偶像经济的失管失控，饭圈文化的源头遭到资本污染且缺乏监督治理。多次治理仍泥沙俱下的背后，是顽固的流量经济逻辑在作祟。

不久前，《青春有你3》曝出粉丝疯狂倒奶打投应援事件。专家指出，粉丝的这种疯狂行为虽因偶像而起，其背后却是选秀节目中的资本运作，粉丝花钱带来的利益一部分流向平台，一部分流向广告商。

近年来，资本操弄的选秀节目借助电视台、互联网的威力，在大量吸引眼球的同时打造“流量明星”，并联手品牌赞助商实现注意力资源变现。这种套路的“成功之道”在于，既火了“偶像”，让大量粉丝群体体验了“养成系追星”的快乐；又火了品牌，让品牌赞助商在饭圈打投推高的数据中获得真金白银的收入，可谓一石二鸟。

自“倒奶投票”事件之后，偶像经济过度依赖饭圈青少年、通过畸形饭圈互撕等手段收割大众注意力资源红利的问题得到一定程度的暴露，选秀节目被管控。但是，资本操弄的偶像经济裹挟饭圈青少年、肆意收割注意力经济红利，甚至不断越出道德法律红线的问题，却迟迟没有得到根本解决。

任何产业的发展在实现经济效益的同时，都不能无视社会效益，偶像经济也不例外。饭圈粉丝是以青少年为主体，饭圈“乱象”表面上看是大量青少年追星行为造成的，但究其根源，是资本逐利偶像经济的脱缰失控。如果不对这一产业发展模式进行有效监督治理，仅就饭圈乱象进行管控，难以产生长期效果。

另外，单纯针对饭圈青少年行为开展治理，容易引发青少年的逆反心理。“又来对粉丝行为指手划脚”“喜欢一个明星有错吗？一有情况就拿饭圈说事，粉丝做公益的事儿怎么不见你们提。”当前，每当刷到主流媒体对饭圈乱象的评点、指责，不少饭圈青少年流露的常常是这样的委屈。不少饭圈青少年觉得对偶像“喜欢”是个人行为，掏的是自己的腰包，别人管不着。

但恰恰是，饭圈青少年看似个人行动的背后，实际上是受人引导而实施的“从众”行为，有资本之手在上下操弄。我们不能坐视青少年被偶像经济深度绑架，价值观被少数“大粉”和劣质偶像带歪，更不能坐视偶像经济长期野蛮生长，通过“互撕互黑”搏眼球赚流量，操弄网络舆论、收割注意力经济红利。

人们欣喜地看到，中央网信办在今年开展饭圈乱象治理专项行动时已提出重点打击五类饭圈乱象行为，其中对极尽“诱导”“鼓动”之能事的恶意营销账号、职业黑粉等已经有了足够的重视，对其加大治理力度、精准打击已经成为行动目标。我们有理由期待，当偶像经济乱象背后的问题得到有效治理，粉丝群体摆脱偶像经济的深度绑架，饭圈文化才能向上、向善，成为欣欣向荣的文化风景。

来源：半月谈新媒体

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