闲聊 | 从全民抖音到全民体育，我们离体育强国有多远？

撰稿 坏土豆

中国军团披荆斩棘、一路势如破竹，不仅打败了「大胡子妹妹」新西兰选手哈得搏，也搞定了「持证嗑药」的美国选手拜尔斯；

最新的数据，我们斩获32枚金牌，把美国甩出了巨大差距，中国军团有望在日本创造历史，继北京奥运会后再一次金牌数量第一。

在振奋的同时，有很多不同的声音：

第一、国家拿了那么多金牌，花那么多钱，有什么用？我能多挣一分钱吗？

第二、中国是举国体制，金牌多并不代表是体育强国； 

对于第一个问题，很简单。

为啥小朋友参加学校运动会拿了名次家长都欢天喜地的，比多拿了两个月工资还高兴？那个名次能换钱吗，能给家长涨工资吗？

这样的名次给小朋友带来的信心和成就感是能用钱换来的吗？

第二、许海峰成功拿下第一金、1990年北京承办亚运会、2008年北京承办奥运会，全国士气振奋，有多挣一分钱吗？意义在哪里？ 

多数漠视精神财富或只算短期账的民族都不存在了或正在走向衰落。

北美独立，英国根本没尽全力剿灭北美匪帮，因为北美殖民地管理成本高，不挣钱。

为什么英国在二战后快速衰败，因为英国所有的一切都是算账，一算账，印度不挣钱，说不要就不要了，一算账，澳大利亚不挣钱，说让独立就独立了，因为都看短期利益。

到现在英国还有什么？

今天英国不要面子吗？舰队到南太平洋，即老实又安静，绝对不敢越雷池半步，但在推特上所有的舰队账号疯狂的刷存在感，作死的吹牛，他为啥要这么干？ 

你以为美国不重视金牌，不紧张？

我第一天我们拿下首金，美国之音和纽约时报就开始各种造谣抹黑，从运动机器到运动员自由，各种诽谤全来了…..

或者说，美国自己不拿金牌不要紧，问题是美国更怕我们拿金牌。 

今天的中国，的确不需要只靠金牌来增加信心，输了我们不气馁，更不会苛责运动员，但是参加了谁不希望赢呢？否则还叫竞技体育？

民族自信和民族凝聚力太重要了？就是中国几千年在最低谷也能翻盘的最大财富。

但是，第二个问题是个事实，的确，我们的体育模式和欧美不一样，是举国体制，奥运会上的金牌多，并不代表我们是体育强国，也不代表我们全民身体素质好。 

我们在奥运会上采用的是田忌赛马的模式，越是小众、冷门的项目我们优势越大。因为越是小众的项目，我们集中资源，匹配专业的训练计划、教练、营养师、全国找优秀的运动员，越容易「集中火力打歼灭战」。

而凡是商业化比较高、观赏性比较强、民众参与度高的项目，如足球、篮球这样的类别，都被欧美等体育大国严防死守，我们一直在此类上表现乏力。 

当然，这里有一个前提，就是所有的文化强国，体育强国，第一步一定是军事强国、再到经济强国，国家保障了安全，人民生活水平提升了，才会有体育与文化的飞跃，否则肚子都吃不饱，怎么去玩体育玩文化？

这也是奥运金牌榜上为什么没有弱国的原因。

但是，现在我们聊一聊，为啥中国的很多大众型体育项目难以出成绩。 

很多人说，中国有14亿人口，为啥足球踢得那么烂。

14亿人里面还不能出11个踢得好的？

可是账真的不是这么算的。 

在这里14亿人口的规模真没用，因为中国注册的球员数量是71万人，而英国注册球员的数量是200万人；

「注：这里标准不同，所以数据差异很大，我查了几天的数据都不统一，但基本上是1-5倍的差距」

中国有55个职业球队，英国有160个职业球队，其中有40个球队有100年以上的历史；

1855年英国就成立了最早的职业球队，那个时候大清还在被列强揍得满地找牙。 

所以这里不是用我们的14亿人口去拼英国的0.6亿人，而是71万对200万,55支对160支…… 

最重要的，仓禀实才能知礼节，体育产业同样需要在解决温饱后才可以发展，才有更多的人参与进来，才有足够多的真正的身强力壮的后备军。

当然，你会说巴西也穷，可巴西的足球就在世界第一军团。 

因为巴西几乎没有跨越阶层的路线，巴西没有中国的高考，成为罗拉尔多那样的球星是穷人家的孩子翻盘的唯一途径，而更惨的是巴西没有举国体制，穷人家的孩子要么是万分之一的几率成为球星，进入职业俱乐部或找到赞助商，要么就是失败后去做毒贩…..

同样的，如果我们没有高考而是考足球，3年就可以干掉巴西….

额，恐怕两年就够了。

但这样做结果就是我们也完蛋了。 

中国经济的全面发展也就是近40年的事，从解决温饱到体育强国，不是马上就能达到的。

到今天为止，不可否认的是，我们与体育强国还有一定的距离。 

从1994年开始，中国足球开始走职业化，到现在依然没有杀出来，一个方面和球员自己不争气有关，但是在另外一个方面，足球想胜出，真的很难。

我们会认为国家投入了相当大的资源，但是，要知道，全球的足球产业规模达到了3.15万亿元，全球几千万足球人口，欧洲每年大量的青少年涌入足球产业，足球规模堪比全球前15大经济体，我们的这个投入在全球面前根本不算什么….. 

我们想用25年的时间，走完欧美200年的职业化之路，这是有难度的。

而最大的差距，是我们没有欧美那样对体育的狂热，那样广泛的群众基础。

我们不是体育大国，我们是互联网娱乐大国。

可是，有难度归有难度，同时我认为，在未来的10年，是中国体育产业逆袭的最佳时机。

我想结合几个新闻来聊聊：

第一、电子娱乐产业被千夫所指；

第二、中小学校外辅导机构被严厉整顿；

第三、各大厂开始废除996；

第四、2021-2025全民健身计划发布；

首先，中国不是体育大国，中国体育市场占全国GDP约为1%，而美国这一数据是3%；

在体育市场的数据上，中国明显和经济发达国家有较大的鸿沟，但是，同时也说明我们有巨大的空间。 

中国体育产业人员数量是443万人，美国是400万左右的人口，但根据人口比例，是0.31%和1.2%的就业比例，也就是说，如果达到欧美体育产业的成熟度，我们可以解决近1000万的就业岗位。 

而另外一个悲催的事是：我们不是体育大国，但是是娱乐大国。

从2016年开始，中国就是互联网游戏的最大市场…… 

没人搞运动，都玩游戏去了……

但是根据最新的数据，从2019年开始，中国又不是游戏的最大市场了。 

你别高兴得太早，不是大家不玩游戏了，是去刷短视频去了。

短视频异军突起，抢占了29.8%的市场，手机游戏仅仅占6%；

手机用户只玩18分钟游戏，但是看90分钟短视频…..

反正不玩游戏，就看短视频，但是就是对运动没兴趣……

如果这些网民众能争取10%的人，中国都向体育大国迈进了一大步。

其实不论是从国民精神状态还是未来发展，闭着眼睛都知道，搞体育要比搞游戏、短视频要有前途的多。

而且看短视频玩游戏干掉生育率，搞体育有广泛的交际机会，荷尔蒙爆棚，肯定对生育率也有帮助。

是美国人都爱运动，中国人都爱玩游戏吗，真的不是。

我先聊聊自己的经验。

我去年几乎是关家里写了一年，在年底的时候摸摸臃肿的肚子是觉得真不能这么下去了，我首先选择的项目是篮球，因为无论是原来在学校还是在公司的时候都热衷于篮球。

但是在找场馆的时候发现小区旁边根本就没有，找不到场馆。

费了好大劲找了个篮球馆，但是问题是，每天要跑30分钟才能到，更要命的就是，只要是下午5点以后，就完全没有地方了，里面塞满了人，天天都是爆满。

周末的时候是全天爆满…..根本就打不了…..来回一小时，排队两小时，上场30分钟！

去了四次就再不去了。

成本真的太高了！

最终我选的是健身，因为就在我家附近我找了个步行5分钟就到的24小时营业的健身房，这次坚持下来了，从3月份一直到现在，4个月的时间从来没有一天缺席，除了中间打两次疫苗。

上次很多人说健身房锻炼不好，但是健身房有一点好，就是风雨不受影响，有利于形成良好习惯。

这个健身房我原来也说了，10点前任何时候都是爆满。

所以说国人不爱运动，我觉得不是。

那为什么大家都刷短视频玩游戏，不搞运动？

因为短视频获得快乐的成本太低了，动下手指就可以了。

但运动的成本太高了。

短视频的用户习惯是10秒钟就让你爽一把，而且手机就在手中，随时随地就可以拿起来刷，简直方便得不要不要的。

对比起来，运动的成本真的太高了，这里不是钱的成本，是时间和效率的成本，而且过完很多公司都是996，年轻人累了一天回来，往床上一躺，都累的不行了，要去锻炼，要去打羽毛球或者打篮球，要换衣服，还要出门半天才能到，还不一定有位置….

算了，我还是刷抖音玩游戏吧。

运动场馆太少，全民健身计划就做不起来。

只是在小区里面搞几个器械，根本没用，都是老年人在养生用，当然，老年人的身体健康非常重要，但国家的未来毕竟要靠年轻人去承担。

年轻人都刷短视频玩游戏，谁还去锻炼身体？

很多人说你总说美国这不好那不好，就没比我们好的？

美国的体育产业比我们成熟，基础比我们稳固，喜欢体育和运动的人也比我们多太多，当然，足球人口也不是都踢足球的，现在每次世界杯一堆美国废宅在家里看足球节目喝啤酒吃炸鸡的是越来越多….

其实，从科学的普及率、从基础教育上，我们领先美国太多，现在美国疫情反扑，拜登一查，就发现美国一堆人几乎就是邪教组织了，全力反对打疫苗，而其中以肯尼迪的侄子、超级大网红布林格夫妇为首，在美国有几千万的信徒认为疫苗能让美国人变成智障。

而且从自律性来说，中国比美国强太多了。

但问题是，美国不仅是篮球场遍地都是，而且体育产业美国已经发展了一百多年，美国已经有雄厚的体育基础了，有了广泛的群众基础和赛事制度，形成了习惯，以2016年为例，美国电影票房的收入只有体育赛事收入的50%！

互联网娱乐在美国爆发，需要从已经成熟的美国体育人群中来抢占市场。

我们刚要发展体育产业，互联网娱乐就开始爆发了。

我们是在同样基础的前提下，互联网娱乐和体育产业争夺年轻人。

从人性的角度来说，体育产业是争夺不过互联网娱乐的。

比如健身已经是体育产业里付出必然一定有回报的项目了，只要你练，身材就必然变好，但总要3个月吧。

可游戏是你只要玩，3分钟就能爽一把。

短视频是你只要动动手指，10秒钟就能爽一把…….

我们的TIKTOK、王者、网文在国外一样市场巨大，美国人毫无抵御的能力，但是美国的体育已经有足够强大的基础了。

不仅是从儿童时代就开始培养爱好，而且从小学中学时代就已经有了成熟的赛制，从中学开始，体育赛事的机制就已经相当成熟，体育明星比学霸更有号召力……

短视频和游戏是从体育人群里面抢夺用户；

而我们的小朋友几乎从小在培训班学习，短视频和游戏是和学习抢夺用户；

一个是顺应人性的，一个是逆人性的。

孩子们为什么更喜欢玩游戏，不喜欢体育？

首先，别想让孩子每天都去学习，这是不可能的，孩子不可能没有兴趣爱好，但是我们可以让孩子去建立更健康的爱好。

那孩子为什么难以建立体育的爱好，或者深远一点说，为什么我们的体育氛围难以形成，这是我们成为体育大国的基础啊。

因为有50个课外辅导班，才有1个体育培训班；

因为家长和学校不重视体育；

因为学校没有相关的赛事制度，顶多一学期一次运动会，而并非常态，特殊时期才有一次，而社会上这样的机构和活动更少。

我从儿子4岁开始，对体育的重视胜于文化，因为我觉得孩子的自信与乐观比分数要重要，健全的人格比数学要重要。

4岁的时候给他报的击剑，但是上课的地方太远了，加上后面事业不顺利，慢慢的就荒废了，等去年稍微状态稍微好一点，先给他报了篮球。

但是真的太费劲了，每天送孩子去训练加带回来，需要的时间和精力太多了，我是咬牙每周送3次过去。

我家旁边没有这样的儿童训练场馆，都是补习一条街，语数外漫天飞舞…..

还是那句话，运动成本太高了。

玩抖音的成本是手指动两下，玩体育的成本要跑断腿…..

但从最近开始，国家开始严厉打击应试教育校外培训，而同时，大家对游戏的口诛笔伐也到了一定的高度。

因为，没有了辅导班，家长如果没时间带孩子，孩子就会有更多的时间沉迷游戏与手机…….

尤其是在暑假！

但是，我并不认为废掉游戏，是解决问题的最好方法，且不说游戏能不能被废掉，我们废掉了游戏，还有短视频，废掉了短视频，还有网络小说，废掉网络小说，总会有别的稀奇古怪的东西出来。

最直接最有效的方法是建立青少年正确健康的爱好。

其实，我在想，互联网公司、培训公司为什么没有意识到一个好机会呢？

想找语数外培训的幌子，就不要考虑了，我认为这次国家是下定决心要持续打压校外培训机构的。

否则看看现在的人口…..

第一、中国的体育产业有巨大的发展空间；

在未来，中国如果要在GDP上完全超过美国，在这个工业动辄「过剩」的时代，仅仅依靠工业难度太大了，文化娱乐体育产业必须要发展，我们说要干掉吴亦凡这样的祸祸，并不是说要干掉整个娱乐产业，而是用更健康更正面的形象来走上荧屏。

而青少年，是不可能除了学习而没有爱好的。

对应的，我们在体育产业上与美国有近几倍的差距，可以创造几千亿的GDP，这是我们必须要走的路。

第二、对比应试教育培训的没落，儿童体育培训是绝对蓝海市场；

第三、国家正在给予了广泛的政策支持；

如果，我们有足够多的场地，如果能学校和机构能一起建立成熟的联盟式的赛事机制，让青少年在体育上发力，无论是国家还是家长，有谁会反对？

原来数学有学而思，英语有新东方，但是为什么体育培训就不能建立一个全国真正的头部机构，并带动青少年赛事的发展呢？

这样的企业，国家支持，家长高兴，学生也建立了竞争意识，越来越自信；

也就在最近，国务院印发「全民健身计划（2021－2025 年）」，将带动体育产业规模达5万亿，我认为未来10年是发展体育产业的最佳时机。

机会点很多，现在多数大厂都取消了996、大小周，在未来将成为趋势，年轻人将有更多的时间；

而校外辅导培训机构同步取消了，青少年也有了更多时间，家长愿意有体育机构让孩子建立健康的爱好。 

而我们首先要做的第一步，是全力做体育场所的基建，建立足够多的体育场所和体育设施，这从根本上奠定体育大国的底层基础。

这是一切的基础，让大众的体育项目更加便捷，成本更低。

否则，5个队抢半个篮球场，过上一个月，大家都不想玩了，都去刷短视频玩游戏去了。

而这样的基础建设，将带来一波经济发展的大红利！ 

其次，被打击的培训机构要转型，刚好可以走上提升青少年身体素质的正轨，向青少年体育和赛事上发展，这是最好的机会。

再次，无论学校还是社会，真正开始对体育项目重视起来，可以从小学开始多组织赛事，发展小朋友的兴趣爱好，甚至以市、区为单位和机构一起组织长期、持续的联赛，形成良好的体育氛围，多设置名次，多设置奖项，将精英体育转变为全民体育爱好；

最后，将各种项目的体育课程和体育老师、教练标准化，并提升他们的待遇，现在的状态是体育老师不被重视，各种教练没有标准….. 

今年上半年，中国期中考试的成绩已经出来了，GDP是53万亿，同比增长12.7%，两年平均增长5.3%…..

其它国家的GDP报表还没出来，但已目前的现状来看，同时面对抗击疫情和美国的各种打压，中国可能再次成为全球唯一GDP增长的主要经济体；

我们体育产业的基础薄弱，重要原因是因为在过往的100-200年，欧美在发展体育产业的时候，我们还在打仗，还在摆脱贫穷，而现在，到了我们高速发展体育产业的最好时机。

体育产业如果全速发展，在整个经济配套、消费市场上带来的优势数不胜数，同时，将会让少年强而国强真正成为现实，将青少年们从游戏和短视频中赶出来，让他们在竞技场上建立强健的体魄和信心。

让大家更加方便成本更低的去形成全民运动氛围，才是建立体育强国的基础，否则，一个全民热衷关家里玩游戏和刷抖音的群体，怎么可能成为体育强国？

您的支持是我们坚持下去的动力！