苏炳添的铜牌要来了，巴西足协这个“海王” 何时给匹克道歉？

作者：酷玩实验室

本文转载自：酷玩实验室（ID:coollabs）

好家伙，奥运会都结束了，中国还在拿奖牌。

就在今天下午，国际兴奋剂机构官网爆出了一个大瓜——东京奥运男子英国4×100接力选手吉津杜乌贾，检测结果为阳性。

也就是说，英国选手竟然服用兴奋剂了。

根据规则，他有权要求对另一份样本进行检测，也就是还有第二次机会，如果这一次结果也为阳性，那么将板上钉钉，按照国际奥委会反兴奋剂的规则进行裁决。

其实一般情况下，这种情况基本上英国已经没有什么翻盘的可能性了，4名运动员的银牌大概率将被取消。

黑色幽默的是，英国媒体昨天还在大骂意大利人吃药，今天证据来了——小丑竟是我自己。

而一旦英国这块银牌被取消，铜牌得主加拿大队将递补为银牌，由汤、谢、苏、吴4人组成的中国队将由原第4名递补为铜牌。

这对于中国人来说，无疑是一个大大的好消息。

但与此同时，另一边的巴西，却发生了让国人不那么开心的一幕。

8月8日，巴西奥运男足蝉联冠军，在领奖台上巴西男足却“整齐划一”的把领奖服绑在了腰上，集体将赞助商匹克的商标给隐藏起来，穿着比赛时的耐克球衣参加颁奖仪式。

要知道，耐克是巴西足球队的赞助商，而匹克是巴西奥运代表团的赞助商，理应是在领奖台上穿奥运代表团的赞助商的领奖服，这是商业条款中最重要的一部分，也是预期中分量最重的特定回报项目——毕竟万众瞩目的领奖时刻，曝光量是非常高的。

但巴西队却堂而皇之的没有这么做，反而穿起了耐克，这也给匹克造成了难以弥补的损失。

对于这种极为罕见的违约行为，连巴西自己人都看不过去了。

巴西游泳名将奥基莫托直接在网上开诚布公的批评：“体育的基本概念之一就是纪律，遵守规则不应该那么难，足球队在领奖台上没有穿官方领奖服，这对巴西的形象不利。”

但是，巴西男足队长阿尔维斯的回应却令人摸不着头脑。

他不仅对道歉之言未提，还宣称“作为这支球队的队长，我们尊重其他运动员的意见，但在体育界也有一些我们不接受的东西”、“我们不想与众不同，但我们不接受强迫”、“当你要为你的运动要求一些东西时，请尊重我们的”。

明明是比赛前白纸黑字的约定的规则，却说得跟被强迫一样，堪称又当又立的典范。

当然，这么大的决定，也不是巴西球员能决定的。

有网友解释得很清楚：这就像是巴西男足有两个家长，妈是巴西奥委会，爸是巴西足协，妈将其许配给了匹克，爸却想当海王，又许配给了耐克，两边礼金都各自收了，属于见钱眼开，结果时间管理失败了，翻车了。

本质上，是巴西奥组委和足协之间分赃不均的问题，最终牵连了匹克。

而这次匹克的遭遇，一定程度上也是中国企业出海的一个缩影——只要做得好，就被当成靶子。

有人问，为什么这次是匹克呢？

答案很简单，因为匹克是这届奥运最“出圈”的国内运动品牌。

这家来自福建泉州的品牌，一口气承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时共7个国家代表队的服装赞助，是东京奥运会赞助代表团最多的中国运动品牌。

此外，它还赞助了中国国家现代五项队，德国、尼日利亚和伊朗的男篮，塞尔维亚的女篮、女排，以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3×3国家队等单项运动队伍。

在为期17天的赛程里，“匹克军团”拿下了23金23银33铜，合计79枚奖牌。

比利时男子马拉松运动员阿布迪拿下铜牌

为此，在体育大生意制作的《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》中，匹克跃居第42位，同时是开幕式和闭幕式唯一公开亮相的中国运动品牌。

这样的成绩，不得不说是近年来国内品牌在国际上的最出色表现。

奥运村中随处可见的匹克态极拖鞋、休闲鞋

时间回到16年前，2005年，是匹克全面出海的元年。

当年12月，一块印有鲜红的“中国匹克”广告牌出现在休斯敦丰田中心球馆篮球架下方的显眼位置，这也成为首个亮相NBA赛场的中国品牌。

尽管国内引起了不小轰动，但当年并没有太多美国人把这个来自东方的品牌放在眼里。

火箭队邀请匹克创始人许景南前往美国看球，满心欣喜的许景南，没想到自己却在广州就被拦了下来。

“我说我是NBA的赞助商，签证官听到这句话，护照就给我扔出来了。他说NBA商业要求那么高，还能轮到你们中国人赞助？”

即便许景南把签约的合同和照片拿给签证官看，对方也只给他一个待签查证。

这次经历对他触动很深，他暗暗下定决心，一定要打造成一个来自中国的知名国际品牌。

接下来的几年里，匹克先后签约了雄鹿、马刺等多支球队，结果那几年谁签下匹克代言，谁就拿下总冠军，甚至球迷们为此总结出了“匹克定律”。

2012年，适逢伦敦奥运会举行，匹克又一举签下新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚等七支奥运代表团，签约数量仅次于阿迪达斯和耐克，位居中国品牌之首。

这不仅创下匹克的历史，也创下了中国运动品牌的记录，打破了国外品牌在奥运会上一统天下的局面。

2013年，匹克签约了当年的NBA总决赛最有价值球员热门竞争者托尼.帕克，并签约德国篮协，将自己的篮球装备版图扩张到了阿迪达斯的大后方。

但到了2016年，面对行业性的危机，匹克也未能走出泥潭，不仅销售下滑，最终也选择从香港退市。

现金流的不足也导致营销上的乏力，渠道和产品转型升级滞后，使得匹克在与同行的博弈中渐渐掉队。

直至2018年底，一个名为“匹克态极”的科技问世，其科技产品的单款销量在第二年的双十一赶超了李宁、安踏，甚至超越了耐克，将艰难中的匹克一把扯回到了消费者的视线。

态极是匹克最新研发出来的智能中底科技，最先开始运用在跑鞋上，而后被应用到篮球鞋、休闲鞋等各品类上面。

它的优势在于拥有“自适应性”——运用在跑鞋上时，脚感是那种“走在棉花上，跑在橡皮糖上”的区别感。而当运用在球鞋上时，态极又转化为“连续弹跳时的反馈”，“行走期间的软度”以及“启动发力的反应度”。

有上脚者称：“这可能真的是国产运动鞋第一次出现一款可以叫板boost般踩屎感的鞋。”

这一技术，在截止到2020年底，为匹克创造出了累计销量超过700万双“态极”系列产品的纪录，甚至出现了刚刚发售就抢购一空的现象。

去年，全球电商巨头亚马逊公布了年度销售数据：凭借帕克7、态极闪现等多款球鞋，匹克以2.1%的市场份额，高居篮球品类销售排行第五位，位居中国品牌海外市场占有率之首。

之后，匹克也又不断在科技上创新，比如自主研发出P-SOON轻速科技、世界上第一双3D打印潮流篮球鞋，都让匹克一步步在朝着“科技国潮”发展。

先进的科技，让匹克一步步在海外攻城略地，目前它已经在海外拥有100多个经销商、1000多个经销网点，业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲100多个国家和地区，成为海外市场销售占比最高的中国体育品牌。

从之前不被国外人放在眼里的中国品牌，到如今作为中国出海头部品牌，甚至打入了耐克的腹地，这让所有人都万万没想到。

但正是因为出色，竞争者自然也更加强大，不免遭受到更大的诘难和挑战，也就发生了我们在开头所看到的一幕。

在出海的过程中遇到坎坷的不只有匹克，上一家有类似境遇的，是字节跳动。

去年11月以来，美国政府开始以国家安全为由对其展开调查，尽管TikTok采取了多种方式“自证清白”，但特朗普还是多次威胁要进行封杀。

而政府对于TikTok的特别关注，其实源于两年前扎克伯格的一次演讲。

2019年10月19日，华盛顿的乔治城大学的加斯顿大厅里挤满了人群。

穿着黑色的圆领秋衣的扎克伯格走上的讲台，面对着台下数千双期待懵懂的面孔，在接下来45分钟的演讲里，屡次提到一个公司——TikTok。

“TikTok不像脸书一样，承诺对用户言论自由的保护，它对美国价值观以及科技至上认知的维系产生了风险。”

这场原本是以“言论自由”为主题的演讲，硬生生变为了对竞品的批判会：警醒美国社会提防中国科技公司的威胁，尤其是TikTok。

半年后，2020年7月29日的国会听证会上，当时扎克伯格、Amazon的贝索斯、Google的皮查伊以及苹果的库克首次一同出席国会反垄断听证会，他们都被议员问及“是否认为中国企业窃取了美国技术”，只有扎克伯格言之凿凿的说：“这是毫无疑问的”。

四家巨头只有小扎笃定认为，中国公司从美国科技公司偷窃已经是一个事实。

除了亲自上阵之外，小扎还成立了一家名为American Edge的游说组织，组织起一帮专家来给政界大佬们洗脑。

开支上也毫不含糊，光是2020年上半年，脸书在游说上的开支就已经超过了所有其他美国公司，而在TikTok出现之前，他们的支出只排在第八位。

面对一波又一波脏水，TikTok首席执行官凯文·梅耶尔忍不住发声：“Facebook假借爱国主义之名，目标是让我们从美国消失。”

那为什么小扎要这么针对TikTok呢？

众所周知，脸书旗下有四个app，分别是Facebook、Messenger、WhatsApp和Instagram，相当于中国的微信、微博、小红书。

它们长年以来霸占应用下载榜单的前四位。

而这个格局，正在被TikTok打破。

Sensor Tower数据显示，即便在下载量较大的印度市场被强制下架的情况下，TikTok在全球App Store和Google Play总下载量仍然突破了30亿次，这也是下载量达30亿次的首个非脸书旗下应用。

不仅如此，TikTok还是2020年美国用户平均使用时间最长的应用，它月度平均使用时长21.5小时，已经远远甩开了脸书的17.7小时。

可以看出，TikTok已经完成了对脸书的弯道超车，成为美国年轻人最喜爱的应用。

面对这种局面，小扎一开始想到的策略还不是打压，而是“模仿”，更准确来说，是抄袭。

2018年，脸书曾推出过一款短视频应用Lasso——这款应用几乎是照葫芦画瓢临摹着TikTok的“双胞胎”，一模一样的“点赞、分享按钮”、“无限上划流”、“竖屏短视频”……..

但默默运营8个月后，Lasso未取得任何成绩，许多人甚至都没听说过这个应用。

正式关停前，lasso一共只有积累了42万次下载，反观当时的Tik Tok是6亿次。

到了2019年9月，Instagram又做出了第二次尝试，推出了Reels。

这一次，它给到了更多官方资源，Reels直接置顶出现在Instagram的发现页顶部。

但结果一样——Reels上线不到一年就被撤下，宣告失败。

对比同一年，TikTok在全球应用下载量排名中从269位跃升至第4位，迎来大爆发。

原来的第4名，正是脸书旗下的应用Instagram。

小扎这才意识到，这个来自中国的互联网公司，是他遇到最难搞定的一个对手。

于是他开始了对政府的游说，试图动用“爱国”之名杀死这个竞争者。

但就是如此腹黑的技俩，最后也没能得逞。

今年2月，拜登政府向联邦法院递交申请，请求暂停审理关于 TikTok 禁令的上诉案件，TikTok最终奇迹般的活了下来。

可想而知小扎当时的心情。

当然，两家公司之后还会继续缠斗，较量也远远不会结束。

最近，Instagram又推出了新的短视频功能，这次直指TikTok最核心的“算法推荐”机制——看来是真急了，打算偷家了。

小扎不会停下来，而作为中国出海最成功的互联网企业，字节跳动的前路注定是坎坷不断的。

如果说以上的公司都是触碰到了美国的“蛋糕”，那么对那些对他们没有“直接威胁”的出海企业，是不是就没有风险了呢？

那未必，比如最近的荣耀，就是个例子。

自从脱离了华为后，荣耀的日子原本已经开始渐渐好转。

8月6日，市调机构Counterpoint发布了荣耀市场份额报告，里面显示荣耀6月份环比增长27%，荣耀50系列也创下不错的销售成绩，开售一分钟销售额破5亿，还有荣耀和联发科，高通等供应商都恢复了合作关系，解决了芯片问题，

就在昨天的新品发布会后，荣耀终端CEO赵明表达了对于发展国外市场的意愿：“今年海外的重点还是恢复渠道和运作能力。国内市场份额最低只有3%，现在反弹到14.6%，相信海外市场也会走出这个曲线。”

原以为可以安心发展下去，但就在这时，一个坏消息来了。

前几天，美国14名议员向商务部提议，要求将荣耀公司划入政府的“实体清单”。

理由是因为他们认为华为卖掉荣耀的根本原因就是为了让荣耀摆脱限制，进而拿到供应链的供货许可。

另一边，美国商务部发言人也赞同了这些国会议员的观点，还宣称他们“正在不断审查现有信息，以确定实体清单中可能增加的内容”。

对于刚刚缓过来的荣耀，这无疑是巨大的打击。

要知道，华为之前就已经和荣耀划清了界限，甚至华为还明确规定，4月份之前的荣耀机型归华为自己维护，4月份之后发布的机型由荣耀自己维护。但即便如此，荣耀还是没有被放过。

一旦美国这项议案生效，那么荣耀也被列入实体清单，或将成为下一个华为。

而说到华为，他们最近的日子则更是不好过。

7月29日，迟到了4个月的华为最新款P50终于在正式面世了，但在发布会上，华为消费者业务 BG 的 CEO 余承东却悲壮的说：“因为这两年多，美国的四轮制裁，限制我们的 5G 手机，现在只能用 4G，我们的5G芯片只能当4G用。”

5G专利世界第一的华为，却不得不发布一台4G手机。

多么讽刺，又何其悲壮。

而且不仅是芯片，华为在美国的制裁之下，自研的麒麟芯片处理器也无法生产，手机出货量也大不如前。

为了摆脱困境，华为不得不自我拆分，发力云计算等新兴业务，甚至入局造车，在自家旗舰店开售小康电动车。美国打压虽然并未杀死华为，却也让这家巨头遭到不小的冲击。

那有人问，难道仅仅是因为这些公司威胁到了美国的利益，不是因为所谓的“涉军”吗？

事实上，还真不是。

就拿几个月前的小米被拉入黑名单的事件来说，《华尔街日报》等国外媒体曝光了美国政府制裁小米的理由——匪夷所思的是，美国人将小米列为“涉军”企业，原因之一是小米总裁兼CEO雷军曾在2019年受到过中国政府的表彰。

受过政府表彰，就是涉军，那岂不是国内500强都“难逃法网”了？

我又查了一下，雷军当年被评为的是“第五届全国非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者”，该奖项由中央统战部、工信部、人社部、市场监管总局和全国工商联联合评选，只不过是一个类似于“优秀企业家”的表彰，可以说与军方毫无关联。

而为了给自己封杀中国出海企业而圆谎，美国国防部则炮制了一个极为牵强的逻辑：

小米创始人获得政府奖项，该公司计划未来5年在5G、人工智能等领域投入人民币500亿元，这些技术又在军事领域有广泛应用前景。因此，“有充分理由将小米集团列入制裁”。

此外，五角大楼还围绕评奖机构之一工信部做文章，声称工信部正在推动“军民融合”，以促进中国军用技术的发展，小米将在这一计划中扮演重要角色。

这种理由可笑吗？可笑。

但我们有办法吗？还真没有。

而这，正是中国企业出海的最为艰难且心酸的地方。

尾声

众所周知，凡是能够影响到美国技术霸权的企业，哪怕是概率极低，美国一概都不会放过，过去的欧洲、曾经的日本、现在的中国。

他们精准打击的目标，就是中国的头部企业。

只要你做出一些成绩来了，那就随便找个什么理由，搞死你再说。

从福耀玻璃，到近期的华为、中兴、大疆，再到现在的字节跳动、匹克…..放眼望去，都是如此。

但不同的是，过去我们无法阻拦这些恶意中伤，而从现在看来，或许已经能够通过某种方式来回击了。

比如最近，曾经参与造谣新疆棉事的企业就尝到了教训——前天，阿迪达斯2021年第二季度财报显示，在华业务明显下降，大中华区收入跌幅近16%，成为唯一一个收入负增长地区。

这是继耐克在天猫平台的销量遭到腰斩之后，第二个在中国遭到冲击的国际运动品牌。

之前有人说只要阿迪来一波降价促销啥的，肯定还要很多人会买单，但随着他们的降价促销，门店反而越是门可罗雀，可见中国消费者这次是真的下决心了。

造成这种现象有两方面，一是因为国货质量的确越来越好了——中国有全球最大的纺织业服装业产能，我们有全世界最好的服饰鞋帽代工厂。

如今参加的跑步活动，基本都是清一色的国产跑鞋，许多专业赛事上的装备，也都是国产品牌，这说明我们的产品一点都不比进口逊色，穿中国品牌既不丢面子也不丢里子。

第二，我们相信在国际化的路途中，中国制造是真的在为世界上其他国家输出有价值的东西，为其他国家的消费者带来物所超值的产品。

无论是华米OV，还是这次的匹克运动鞋，突出的都是性价比。

以往进口的篮球鞋200多美金，但在舒适度和性能相当的情况下，匹克的只要120美金，跑鞋80美金，中国品牌不是去割谁的韭菜，抢占谁的市场，而是帮着当地人花更少钱买更好的产品。

所以说，单纯的商业打压和政治封杀，挡得住一时，挡不住一时，好产品是遮不住的，任何手段终究阻挡不了中国品牌出海的步伐。

正如匹克董事长许景南所说：

“某大国的打压我们不怕，会让我们自强，越打压越激发我们的民族信心！这次奥运会一改以前的状况。以前的领奖都是其他国际品牌展现的机会，但这次大部分领奖都是中国的品牌。”

虽然国际品牌目前很强大，封杀很严厉，但是这不仅不会打垮我们，反而会更磨砺我们，让我们更强大。

20年我们不敢想象的事，20后中国品牌都做到了，也许再过20年，又是另一番景象。

那些杀不死我们的，注定让我们更强大。

参考资料：

《美国无理制裁华为后，又来打压荣耀，荣耀能否扛住压力？》，锌财经

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苏炳添的铜牌要来了，巴西足协这个“海王” 何时给匹克道歉？

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