现商人李宁,前运动员李宁,都借北京奥运会红极一时。财报显示,李宁公司2008年营收同比增长54%,净利润同比增长61%,为历史最高,与上市时相比,不到五年增长10倍;2010年,李宁的归母净利达到峰值11.08亿元,并在市场占有率上成功反超国际老牌阿迪达斯。好风凭借力,依托李宁个人IP的巨大影响力,李宁公司顺风顺水。2、碰壁“90后”2008年后,站在云端的李宁认为自己或许已有余力去“踮脚”触碰时尚。所谓时尚,即一个时期的流行风气。若论2008年后,谁能带动流行风气,浓墨重彩登上历史舞台的“90后”,必是不可绕开的一部分。2010年,李宁成立的第20年,营收已经来到了94亿元,距离百亿目标只有一步之遥。李宁将此寄托于“90后李宁”。时任李宁公司CEO的张志勇决定对品牌进行重塑,走高端化、年轻化路线,将目标客群锁定在一二线城市年轻人群上,对标阿迪、耐克等国际品牌。当年6月,“20岁”的李宁为了进一步挖掘市场,大胆选择重塑品牌形象,并推出全新Logo及Slogan,意在“Make the change(让改变发生)”。