你永远不要小瞧年轻人

你永远不要小瞧年轻人，尤其是从2021年。

又快到一年国庆节，这个世界正在发生一些变化。

2021年，这个21世纪第三个十年的开端之年，可以视作新一代中国人登临历史舞台的元年——这些渐渐在各个领域展露头角的年轻人，出生于1995年之后，被普遍称作“Z世代”。

年纪稍微大一点的老伙计，你们可能没听过这个词儿，毕竟这年头各种新词儿层出不穷、眼花缭乱，你们也可能会对这些乳臭未干的小朋友不以为然，但是，你们不能忽视他们。

毕竟，他们就是未来。

有些人就很聪明，已经注意到这一点，并且开始尝试与Z世代对话。

（一）

初登场的年轻人

虽然东京奥运会已经过去将近两个月，但有些画面依然留在我们脑海中，未曾淡去。

比如，8月5日，在东京水上运动中心，跳水女子单人10米台决赛。

14岁小将全红婵屏住呼吸，纵身一跃，如同箭一般钻入水中。这是完美的一跃，几乎没有水花溅起，汹涌的气泡让水面隆起，又悄然散去。

“传奇！”电视机前很多观众忍不住站起，鼓掌，欢呼。

初次参加奥运会就轻松摘金，全红婵成为本届奥运会00后运动员大放异彩的一个缩影。

这次奥运会，95、00后小将们有多厉害？看看数据就知道了。

在参加本次奥运会的421名中国运动员中，有372名运动员出生在1990年之后，而95后、00后运动员占比近60%。

本届奥运会上，总共有60%的金牌是1995年后出生的运动员拿到的，算起来，每8名1995年后出生的中国运动员，就有1名获得了金牌。另外，60%的05后运动员拿到了奖牌。

后生可畏啊。

这批年轻的运动员让人们猛然注意到，Z世代已经登上了历史舞台。而除了体育领域，在很多赛道上，1995年后出生的年轻人都已经开始崭露头角。

其中有企业家。比如这些年，就经常能看到“初中13岁开始创业挣第一桶金”、“15岁二次创业挣将近100万”、“17岁开淘宝店日入过万”、“18岁四次创业离开PC时代”、“19岁时大三创立口袋兼职App”，诸如此类。

也有明星。关晓彤、蔡徐坤、吴磊……翻开手机的娱乐新闻，流量几乎都已经属于Z世代年轻人。

还有很多普通年轻人可以学习的榜样。

比如，1996年出生的曹原，14岁参加高考就拿下了669分的高分，被中国科技大学少年班录取。22岁时，曹原在《自然》杂志上发表了有关石墨烯超导的文章，也因此被认为“有望成最年轻诺贝尔奖得主”的年轻科学家。

比如，1995年在山东临沂出生的王成龙，是一名普通武警战士，2018年9月12日，在“魔鬼周”极限训练中，一辆失控货车冲向行军队伍，为救战友遭货车碾推不幸牺牲。

运动员、企业家、流量明星、科学家、英雄，当然，还有更广泛的普通年轻人。毕竟，掐指一算，1995年出生的中国人已经26岁，2000年出生的也已经21岁，都是成年人了，都已经渐渐步入职场，走入社会。

“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。”

不可否认，一个属于Z世代的时代，来了。甭管你喜不喜欢，习不习惯，但这就是这个国家的未来。

从另一个角度来看，只有得Z世代者，才能赢得未来。

（二）

特殊的一代

说了半天，可能还有老伙计搞不清楚——什么是Z世代？

Z世代，特指1995年至2009年之间出生的人群。

起初，是由美国人用“世代”来划分不同时代的人群的。二战以来，美国社会分别经历了“婴儿潮一代”，“X世代”，“Y世代”，“Z世代”。

随着全球一体化，Z世代的称呼也在全球范围内得以应用。

放到我们的社会里，Z世代这群人出生于物质富裕的时代，大多数无需忧虑意识，他们是第一批独生子女（80后）的后代，自己也是独生子女，而且，随着二胎三胎政策开放，他们应该是最后一批独生子女。这种与生俱来的孤独感，在互联网的加持下显得愈发强烈。

这可以从一些现象里观察到。

比如近些年微信号、短视频号等形式的自媒体兴起，使信息的交互愈发垂直，各类来自于小众文化的网综流行圈层，逐渐成为当今常态。

最近又兴起了一个“元宇宙”概念，Z世代年轻人可以大部分时间出没于网络世界里，只关心自己感兴趣的事情，只活跃在自己感兴趣的圈子里，生活在一座看起来眼花缭乱、无比丰富的虚拟“孤岛”上。

这意味着孤独，也意味着独立。

另外，从小到大，富足的生活和良好的教育，让他们更善于表达，而不习惯通过传统的方式沟通。

为什么一定要跟他们沟通？

因为他们是未来，也是现在。

你可能没注意到，当下风起云涌的新消费浪潮，背后正是Z世代的兴起：

相较于传统的主流消费人群，以Z世代为代表的新一代消费群体，除了拥有更强的消费能力，更重要的是拥有更前沿的消费理念——从追求功能到追求体验，从追求实惠到追求舒适，从追求实用到追求情感共鸣。

这直接催生了元气森林、小仙炖、三顿半、拉面说等一系列新消费品牌的成功，也催生了一个万亿级别的新市场。

有统计说，新消费品牌的销售规模从0到1亿，最短只用了80天。

不服不行！

仔细扒拉一下，这些品牌成功的秘密只有一个：理解新一代消费人群，并能与之对话。

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