李子柒发声，我们真正应该捍卫的是什么？

作者：我是王耳朵

本文转载自：王耳朵先生（ID:huangezishiba）

停更103天后，李子柒正式宣战。

10月25日，李子柒一纸诉状，将MCN公司杭州微念告上法庭。

这个大动作，彻底解释了李子柒在和MCN公司的问题中，到底遭遇了什么。

在此之前，网上的猜测吵翻了天。

先是因她一句“资本真是好手段”，就有人猜：

李子柒果然靠包装，团队被挖走了，只能断更。

之后李子柒宣布报警，又有人说：

这是惹到谁被骚扰了。

哪怕助理发文解释，是“有现实问题要解决”，也会引起谣言：

李子柒忘恩负义，和MCN公司分赃不均，闹掰了。

……

正巧，在李子柒起诉微念后，又发生了两件事。

一是11月1日，微念发了篇公告，结果被李子柒助理打脸。

二是昨天，微念所持子柒文化股权被正式冻结。

结合最新的进展，和李子柒之前的反映，事件的来龙去脉已然清晰。

今天，我们就一条条来梳理。

01

自从9月13日，李子柒助理发微博称其在处理与第三方公司的问题，网上有种流言就传得很凶：

李子柒离不开微念。

流言最能误导人，也最能中伤人。

网络是有记忆的，我们不妨刨根问底，把事实追溯到2016年。

彼时，李子柒早已在短视频届有了名气。

她花了一年时间，入门、学习、打造风格、积累粉丝。

到2016年，在美拍已发布三四十条视频。

每条点赞，都有好几万。

一条《樱桃酒》视频，甚至被美拍CEO亲自推上首页。

仅看当时粉丝留言的数量，李子柒那时的受欢迎度，就可见一斑。

微博同样如此。

那时的一条视频，播放量就有400万。

这些还只是当年4月的视频。

再往后，李子柒越来越火。

而她和微念的初遇，还要到9月。

那一年，微博推出扶持内容原创者计划，宣布与12家公司成立核心合作伙伴关系，微念是其中之一。

当时微念的MCN业务还刚刚起步，老板刘同明发现了李子柒这个势头正猛的宝藏。

多次通过私信联系，还三顾茅庐，才说服了李子柒同意合作。

李子柒自述

双方的合作方式，是李子柒埋头内容，微念负责宣传推广。

李子柒真的很争气。

她花了2个多月时间，拜师学习，拍出《兰州拉面》。

播放量，高达数千万。

后来的事大家都知道了，李子柒几乎已是现象级网红。

而微念也借着李子柒的人气，从一个小公司，逐步吸引芒果、新浪、华映、字节跳动等7轮融资，估值50亿元。

但要说是微念捧红了李子柒，有点可笑。

商业都是有模式的，一般来说，MCN如果捧红了一个艺人，就会把模式套到更多艺人身上，捧出更多网红。

可微念合作的，并非李子柒一个。

而成功如李子柒，却只有这一个。

它没有能力“复制”出更多李子柒。

说白了，即便当初没有微念，还会有无数公司看上李子柒。

可没了李子柒，微念会怎样？

就拿最近的事来说。

起初微念吸引字节跳动投资，发出的通稿甚至称是“李子柒的公司”获得融资。

结果10月16日，字节跳动了解到李子柒和微念存在纠纷，直接把投资给撤了。

他们直言：看好的是李子柒，不是微念。

所以，于李子柒而言，资本只是锦上添花，而非雪中送炭。

真正寸步难行的，反而是没了李子柒的微念。

02

微念的声明里，一直在刻意强调一点：

李佳佳（李子柒原名）是李佳佳，“李子柒”是他们和李佳佳一起孵化的IP。

于是网上有种说法：

李子柒跟微念闹下去，以后可能都用不了“李子柒”这个账号。

为此我专门翻到了李子柒最早的视频。

最初，她在美拍注册账号，发布诸如腌笃鲜、玫瑰醋、鲫鱼汤等视频。

虽然设备不够精良，画面不够精美。

但农家气息、传统手艺和古风特色的风格，早已形成。

2016年6月，账号名就改成了“李子柒”。

我们最熟悉的红底白字logo，那时候就有了。

她还专门发了条动态，解释是出生在7月，所以叫这个名字。

账号名、视频风格，早在与微念合作前就已确定。

所以不存在这个IP是与微念共同孵化一说。

实际上，很多网红跟MCN公司合作的方式都是靠公司帮他们打造IP，但IP的所有权也属于公司。

一旦解约，连账号都要还回去。

但李子柒不一样。

她和微念最开始签的是网红经纪约，到2017年底就结束了。

之后4年以来，双方都是合资公司合伙人关系。

微念收回账号？不可能的。

“李子柒”，始终属于李子柒。

03

关于停更原因，谣言就更多了。

传得最多的，要数“李子柒没了团队，被迫断更”。

其实一直以来，关于李子柒团队的猜测从没停过。

甚至有种说法：李子柒背后有500人专门为她服务，她只是个出镜的人。

说这话的人不了解李子柒。

市面上确实很多网红，靠打造，靠包装。

但如果你一直关注李子柒就会知道，最初她一个人，仅靠一部内存16G的手机，自己拍，自己剪辑。

有了些粉丝后，咬牙买了台单反，和120元的三脚架，边摸索边进步。

为拍《松鼠鱼》，她一个人背着相机爬了9小时雪山。

3秒的特写镜头，拍了3个小时。

几十秒的雪景，她在山里冻了7、8个小时……

那因干活而粗糙的手，可不是能包装出来的。

后来为了创作出更精良的视频，她有了两个摄影师和一个助理。

即便如此，内容、风格还都是自己把控。

连剪辑、调色、字幕都是自己来。

很多人喜欢看她的“一物一生”系列。

为拍好这些视频，她分门别类在电脑建文件夹，记下什么时间种了什么种子，什么时间要去拍这些作物的发芽、开花、结果、采摘。

一切，靠她的创意和用心。

其实这一点，被微念的声明恰好印证：

“公司从未干涉过李佳佳女士的内容创作。”

看了这句话，我更佩服李子柒了。

在追求“短平快”的年代，别的网红倚赖团队，恨不得一天几更，快速收割流量。

李子柒却不为所动，埋头深耕。

难怪网红千千万，李子柒只有一个。

现在，李子柒又把越来越多的精力投入到传统文化的传承当中。

当年为了学习木活字印刷，就花了小半年。

这次的断更，另一方面，也是李子柒自己主动想慢下来。

04

最多的传言，还是聚焦在李子柒和微念的纠纷上。

有人说，就是“分赃”不均，闹了矛盾。

微念的声明也有误导因素，暗指与李子柒存在股权分配问题。

但马上，李子柒助理发文反驳：

罔顾事实，颠倒黑白，一个连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司，谁会要它的股份？

这一点上面也说过，微念吸引字节跳动投资时，对外说是李子柒的公司获得融资。

但实际上，李子柒在微念是没有任何股份的。

双方的合作，是成立了一家四川子柒文化传播有限公司，微念占股51%，李子柒占49%。

也就是前面说的，合资公司合伙人。

微念用子柒文化公司，注册了大批李子柒相关商标，用来推出变现的快销品。

但从参保人数来看，微念504人，子柒文化0人。

后者，只是个空壳公司。

虽然李子柒品牌属于子柒文化，实际盈利，最终流向的却是微念。

但李子柒的影响力是巨大的。

2020年，李子柒品牌产品，销售额高达16亿元。

其中仅螺蛳粉，2020年销售额就有5亿元。

月销量，超过百万单。

获利的是谁？

李子柒天猫旗舰店，经营权，属于杭州微念。

李子柒螺蛳粉的生产商广西兴柳食品，微念控股70%。

而李子柒，丝毫不占。

网上曾盛传，李子柒光靠在Youtube上的账号，一年就有4000多万元收入。

可实际情况是，李子柒自己注册的账号，只有微博和美拍。

Youtube等重要变现账号，是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。

 

严格来说，和李子柒并无直接关联。

这就相当于，李子柒的影响力，撑起了李子柒品牌乃至微念的获利。

但她自己却被剔除在外，既没有微念的股份，占股的子柒文化又只是一具空壳。

 

到此，事件已很明朗。

 

子柒文化是李子柒和微念合资创立的，李子柒品牌又归属于子柒文化。

 

微念即然能够运营这个品牌，肯定无法直接绕过李子柒本人。

 

双方间，必然有着相关分配合约。

 

但这些年，利益都被微念收入囊中。

 

李子柒的这次诉讼，又是要求对方履行应有的义务。

 

这其中，微念违约，或许就是李子柒做出“守约之诉”的原因。

 

微念赚了钱，融了资，却没有跟投资方说明和李子柒合作的实际情况，也没让李子柒获得应有的权益。

 

李子柒辛辛苦苦的劳动，只是帮他人赚得盆满钵满。

上海交大金融教授陈欣一针见血：

李子柒成了MCN机构产业链中的一个工具。

其实不止李子柒，网红@nG家的猫，也曾和微念有过合作上的纠纷。

微念签约有影响力的网红，利用其融资，却没有提供当初承诺的资源。

所以这场官司，并非什么“分赃不均”，只是因为微念违约。

李子柒不过是在用法律途径，维护自己的正当利益。

05

李子柒的宣战，其实是一个人，在对抗一整个庞大的公司。

即便影响力之大如她，也陷入了困境。

假如换做任何一个普通人，岂不是随时可能被这种恶性的资本榨干吃尽？

而这，恰恰也是我想为李子柒发声的原因。

我也是一个自媒体人，太明白内容创作的不易。

试想如果有一天，你辛辛苦苦创作的内容，被一个不怀好意的公司任意利用、吸金，你的权益却得不到保障，还要遭受各种不公的待遇。

你的反抗，还被旁观者冷漠不屑，那将是多大的寒意。

就像你入职一家企业，兢兢业业工作，公司因为你的付出有了巨大的收益。

结果这家公司除了大饼，什么都没给你。

这才是真正的残酷。

所以我想说，为李子柒发声，就是在为每一个普通人发声。

因为如果任由这种恶意的资本吞噬李子柒，那么他们下一次张口，吞噬的对象也可以是你我任何一个人。

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