资本白嫖李子柒？想得太美！

相信大家都对李子柒停更一事有所耳闻。

7月14日，李子柒在更新视频后至今仍未更新，其助理表示李子柒需要一段时间处理现实问题，引发网友关注。

8月30日，李子柒发布报警动态，并评论道“资本真是好手段”，尽管秒删评论，但是被网友直指李子柒可能和其背后的MCN杭州微念发生了矛盾。

10月25日，四川子柒文化传播有限公司起诉杭州微念品牌管理有限公司及该公司实控人刘同明，正式在绵阳市中级人民法院立案，宣告双方的矛盾正式公开化。

看到这个新闻让老何颇为惊讶，明明是微念离不开李子柒，而不是李子柒离不开微念，怎么会搞成如此这般不可收拾。

更为离谱的还在后面，事发之后居然有的MCN老板居然为微念叫屈。

网星梦工厂的老板吕不韦就在朋友圈为微念站台，发文表示李子柒利用弱女子形象博取同情，甚至说，李雇佣自媒体无脑带节奏否定MCN的付出，还有王法吗？

然而根据红星新闻记者向子柒文化求证，代表李子柒的四川子柒文化本次起诉对方的主要原因是杭州微念不遵守合约。

尽管双方各执一词，事件仍待水落石出，但老何今天就来为李子柒说几句话。

先声明，在此事中，老何不认识两方中的任何一方，也没有掺杂任何经济利益。只是想说几句公道话。 

1、顶流从来不靠孵化

在老何看来，李子柒事件背后展现出来的最大问题并不复杂，核心是微念对李子柒的认知存在严重偏差。

在微念视角，认为自己发掘了李子柒，并一路陪伴其成长为顶流，因此我掌握话语权看似没毛病。

而事实是，只有顶流自己成为MCN老板，没有任何一个MCN能孵化出顶流，顶流从来都是可遇而不可求的。

来看看如今的顶流，李佳琦“Oh my god，买它！”，话术看似并不复杂，但是有没有出现第二个李佳琦呢？并没有。

李佳琦台词别人学的来，但是李佳琦的感染力和特质学得来吗？人家天生就是吃这口饭的料，他的成功并不能批量复制。 

同理，李子柒的乡村田园风视频如果这么容易模仿，为啥那么多年就没有出第二个李子柒，只有小红书上一堆不入流的摆拍佛缘呢？

因此对于这样的顶流，MCN公司奉若至宝还来不及，哪有欺负别人的道理。

我们看看隔壁影视行业，当年华谊兄弟为了绑定冯小刚，花了10.35亿真金白银买了他刚成立的空壳公司东阳美拉，哪怕冯小刚接下来三年一分钱不赚，全额补偿6.74亿给公司，依然等于拿了3.6亿的签字费。

老何举这个例子倒不是说MCN也需要付天价签字费来留住顶流，但是我们在回头看看微念的做法，就实在是有点令人不齿。

2017年，刘同明代表的微念和李子柒成立四川子柒文化，其中杭州微念占股51%，李子柒占股49%，这里其实已经很不合理了，根据行业惯例，网红工作室应该是网红本人占大头，也就是李子柒占股权大头，微念参股，极少出现资本控股的情况。

然而更离谱的还在后面，2018年李子柒天猫店上线，微念也开始大规模的融资和资本变现，但是变现的主体都是杭州微念而不是子柒文化，也就是无论是天猫店，还是微念公司的成长，尽管都靠李子柒赚了大钱，但这些好处和李子柒一毛关系没有。

天下居然还有这么公开白嫖的操作，老何也不得不叹为观止。

如果又想躺着赚钱又不想分钱倒也不是不可以，比如老何妹妹小何上周刚说过川沙妲己玲娜贝儿，作为一个卡通形象它的IP归属迪士尼，因此除了制作成本，剩下的钱都归迪士尼分，但是问题是，玲娜贝儿红是靠她自己吗？背后迪士尼的力捧才是它红的关键。

因此这里就涉及了核心问题，MCN到底干了什么，才有资格分钱？

2、MCN模式的核心矛盾

我们首先就要搞清楚MCN的本质——MCN到底是平台还是中介。

过去虽然没有MCN，但是各类艺人都有各自的经纪公司，经纪公司可以从艺人选拔，业务培训，形象包装，渠道发行一路包办，真真正正做到发掘素人培养成天王巨星一条龙服务。

诸如80年代香港TVB，刘德华，梁朝伟等人便是从艺人培训班开始一步步走上天王之路。

又比如二十一世纪初火遍全亚洲的台湾女团S.H.E，华研音乐通过举办选秀比赛公开发掘的三位素人，公司通过系统性的培训，为其制作适合的歌曲，带着她们疯狂各地上通告，最终一手捧红。

即便是近十年，TFBOYS背后的时代峻峰也给我们示范了经纪公司对于偶像崛起的强大作用。

总结起来，传统的经纪公司模式集前期培训，中期产品，后期渠道全渠道业务的一条龙平台，艺人不用为其他操心，只需要提升技能，和公司一起打磨好的作品，就有机会名利双收。

即便在这样的机制下，哪怕给出了极其优厚的条件，顶流单飞才是正常发展，毕竟他们唱、跳、rap、篮球样样俱全，一人包办都毫无压力，没有理由还要被公司分走一笔，留在原公司的才是少数。

因此无论周杰伦，王力宏，还是林俊杰，邓紫棋等顶流均选择成立自己工作室，而S.H.E，张艺兴是极少数留在原公司不单飞的，但是公司也对这些顶流给与了充分的自主权。 

如果说经纪公司是真正的平台，那绝大部分MCN则是披着平台皮的中介。

说起现在的不少MCN，我们总能想到各种坑爹的案例，诸如广撒网，签约了不干事，一旦你靠自己火了就开始当寄生虫吸血，光B站这两年就出了林晨同学，翔翔大作战两个著名UP主和MCN发生纠纷的案例。

而大部分MCN所谓的培养，就是微信群里没事丢几个网络随处可见的PPT，日常对你放养，别说专门捧你了，能给你和大V联动的机会都要烧高香，而素人正是因为没有资源才需要培养，这样就进入了一个越不培养越做不起来，越做不起来越不会得到培养的恶性循环。

有的MCN不服，会说我做了投放啊，我为了捧红博主砸了多少钱？

问题来了，渠道是MCN能控制吗？到底是你还是平台和观众捧红博主呢？

而那些顶级的内容博主，平台都是主动扶持，给流量的是平台爸爸，买粉丝，你MCN能买，当事人自己不能买？

MCN在创作扶持环节能提供啥帮助呢？说白了啥都给不了。

因此绝大部分MCN，都没有打磨出一个素人的耐心，只有撒网主播坐等分钱的决心。

在MCN眼里，只要找一个能自己生产内容的，他们砸钱就能坐收渔利，这样的人会来吗？显然不会。

会来的素人就是不知道怎么出内容的，但在这点上MCN却无能为力。这事儿有点像中国足球，你砸钱也好归化也罢，到了李铁手里，就还是那个样。

而不少MCN唯一的特长就是变现，也就是俗称的淘宝店和恰饭视频，这一块有的MCN还是很不错的，毕竟让一个做内容的博主分心去研究供应链，搞客服，实在是得不偿失。

因此比起传统的经纪公司一条龙业务，MCN的商业模式就有核心的问题，最多只能被称为UP主变现的分包商。

然而就是这样即便啥都干不好的MCN，55分成已经属于客气，有的MCN会收到73甚至82分成，当然7成是人家的，剩下三成还得看人脸色，这合理吗？

而微念更绝，通过另立公司直接将淘宝店分成改成了十零开，分李子柒多少钱纯看心情，真不愧是商业鬼才。

3、资本对顶流的傲慢

有人会问，既然李子柒从来不管淘宝店，也不直播带货，那么李子柒品牌的爆款螺蛳粉热销全网，甚至微念和柳州地方政府都达成了合作，那么这个合作到底是看中了微念的操盘能力还是李子柒的知名度呢？

来看看柳州政府会见李子柒的报道：

首先我们看报道的开头：“柳州市委副书记梁旭辉、柳州市委副秘书长贺莹、柳州市商务局局长刘伯臣等人会见“网红”李子柒及其品牌相关负责人。”

可以很明显的看到，尽管李子柒并不在她的品牌中持股，但在甲方的眼中，人家见的就是李子柒，微念只是相关负责人的角色。

再看后文：“梁旭辉提出，下一步柳州螺蛳粉产业发展要向500亿产业进军。其希望李子柒团队发挥品牌效应，专注于柳州螺蛳粉产业一二三产融合发展，把企业做大做强，实现柳州螺蛳粉和企业品牌的双赢。”

“希望李子柒团队发挥品牌效应”这句更是明确，当地从来不缺微念这样螺蛳粉生产的企业，缺的是李子柒的号召力。

连政府都能搞明白到底谁是话事人，微念难道能搞不明白？

如果微念认清自己的地位，老老实实当李子柒工具人，那事情也不会搞得不可收拾。

不过微念显然是膨胀了，觉得合同约定了自己是大股东，理应自己吃肉，至于李子柒喝汤有多少那自然是合同说了算。

老何不得不说，微念的观念实在是太落后了。

在面对顶流时，还妄图以实力的地位居高临下，这已经不是傲慢，而是愚蠢了。

李子柒接受央视采访时说的很明白了，内容创作全权把握在自己手里，潜台词在微念是干，换个地方也是干，真的到李子柒这个级别，会缺合作的资本吗？

因此，李子柒依然在微念，并不是因为离不开微念，只是单纯的遵守商业规则来办事。

然而这种事情还是不是个例，著名网红“朱一旦的枯燥生活”就是一个例子。

其早期的导演张策，几乎一手包办了节目的所有内容，朱一旦基本露个脸外啥都没干，对于这样的核心员工，朱一旦尽管约定分他三成，都无法阻止他自立门户。

而离开了张策是朱一旦就此沉沦，离开朱一旦的张策却如鱼得水。

在这点上字节就非常的聪明，尽管自己的体量远胜过李子柒，但是在这件事情的处理上则非常的有智慧。

根据新闻，字节承认在10月16日启动退出投资的流程，而9天后的10月25日，李子柒起诉刘同明。

根据相关法律规定，法院在受理申请后七日内决定是否立案，也就是说，基本上在字节决定退出的同一时间，李子柒也拿起了法律的武器。

在老何看来，字节这手操作算是自己表明了自己的态度，字节看好的是李子柒背后的李佳佳，而不是持有李子柒IP的微念，或许字节和李子柒达成了一些我们不知道的承诺，才让李子柒有这个鱼死网破的决心。

4、矛盾何解

对于内容创作行业，最重要的其实是个人IP而不是MCN。

越来越多的顶流都已经想明白这个问题，是MCN需要顶流，而不是顶流需要MCN。

因此家族式MCN开始大行其道，诸如薇娅的谦寻文化则由其老公掌控了大部分股权，其直播间的工作人员基本也都是夫妻双方的直系亲属。

我们刚提到离开朱一旦的导演张策，也自立门户成立了山东造梦星和作为新的平台，其中由其太太持股55%，本人持股45%。

那么到底该如何处理IP和资本的关系呢？

在老何看来，资本和IP的关系应该是互相成就，唯有合作共赢才能可持续发展，然而现在太多的资本小肚鸡肠，只看眼前的利益斤斤计较，丝毫不讲格局，欺负博主，这个生意肯定不会是长久之计。

李子柒能够凭借全网的影响力伸张自己的合理诉求，而诸多的小主播，恐怕就没有这个机会。

这就是老何为何这次旗帜鲜明为李子柒发声的原因。

李子柒代表的不是她一个人，代表的是无数默默耕耘的个人IP们，李子柒如果可以合法维护自己的权益，对于大量的中小个人博主而言，是激励他们能够更好创作，而不是被过河拆桥的最佳示范。

参考资料

1、企查查

2、《李子柒品牌与广西柳州携手深耕“网红”小吃螺蛳粉产业》光明网

3、《和达人结婚，是MCN留人的最好方式？》今日网红

4、《与东家闹翻 四川子柒文化公司：守约之诉属实》techweb

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